2022奥运广告最硬核的爱

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全世界瞩目的北京2022年冬奥会已经结束,BBDO作为安踏奥运项目的广告代理商,我们想和大家分享一下,已上线的一些项目。


爱.是什么?

“爱运动,中国有安踏”这是安踏在东京奥运时开始启用的一句口号。2020年东京奥运,我们用了数十位奥运冠军去讲述一个延期一年,一拼到底的故事。

本来,在这次项目中,依然希望做一支精神的片子来鼓励我们所有为此付出的运动员。但在此之前,我们回归到一个问题,如果今天我们想鼓励所有运动员和支持2022年北京冬奥会,做为安踏品牌,在鼓励什么?在支持什么?

我们发现,安踏这么多年来,实实在在做过的和奥运有关的一切,就是最硬核的,也是最真实的精神内核。

安踏支持了22支奥运项目中国国家队

安踏275次和中国奥运健儿一起登上了奥运领奖台

安踏连续8届成为奥组委的官方合作伙伴

很硬,也很硬核,这就是它对奥运的支持和对运动员的爱,很直白,也很真实。

 

22个奥运项目

中国国家队穿安踏

275次奥运领奖

中国健儿穿安踏

连续8届官方合作

中国奥委会选安踏

安踏支持奥运和爱运动的每个人

爱运动 中国有安踏



运.动的魅力,在于拼到极限的高光瞬间

这次创意选择不讲述故事,而是将运动最精彩的高光瞬间,定格。让运动的美,被瞬间点燃。

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动.之以静,创造新的冬奥视觉

有没有一种可能,如果高光定格,用静止的瞬间,也能拍出动感来?

尤其这次传播希望以短秒数为主,投放在央视以及各种短视频平台,用最短时间传递核心内容显得至关重要。并且需要和其他奥运品牌做出区隔来,所以我们一定要在视觉上做出不同。

 

团队拍摄花絮照片


在此感谢客户、观池制作公司和刘亚当导演,并肩作战,一起坚持到底。


“爱运动,中国有安踏”


除了品牌篇,我们做了11支系列科技小视频,来传达安踏用科技硬核实力,支持“15个冬奥大项里的12支中国参赛队”,不仅让大家重新感受安踏的科技力,也让大家更加认识到不同的冬奥项目的魅力,为每位奥运健儿加油。

 


其他安踏科技小视频:

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同时,奥运举办期间正值春节,在春节中传递运动的美好,我们和90后剪纸艺术家陈粉丸合作,用剪纸剪出我们奥运健儿的雄风。

 

最后,我们想借这个机会表达一下,北京作为双奥之城,我们相信每一个中国人,都与有荣焉;

作为中国的运动品牌,更是一次走向全世界的机会。


ANTA 安踏

BBDO 天联广告 上海

 
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