链家20年：向上向善的故事
一、项目背景
从链家成立到2021，二十年的时间，链家改变很多。从吃差价到三方约；从鱼龙混杂到高学历顾问型经纪人；从薛定谔的房源到楼盘字典、安心服务承诺；30124客诉响应……在自身不断进化的同时，链家也引领着行业发展。需求很直接。在五分钟内，讲清链家的业务、历史、行业地位以及未来的发展方向。
二、创意呈现
二十年，头绪太多，从何讲起成了我们的难题。同样难处理的还有片子的形式，故事讲得不能太企宣，当然也不能不企宣。
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经过无数轮讨论调整，我们选择不把链家与房子划上等号，通过服务、服务者以及服务社区的好邻居三个视角下的不同群像，聚焦链家与家，体现链家的力量——有尊严的服务者与更美好的居住，讲述链家二十年来向上向善的故事。
三、现场花絮
为了再现链家二十年来，从一家门店成长为国民品牌的历程。我们用了58CUT分镜，8页RUNDOWN。平均半天一转场，三天的拍摄满满当当。
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