春节，作为中国最重要的传统节日，蕴藏着巨大的情感能量，既是阖家团圆的日子，也是每个人一年中最温暖的期盼。每逢此时，各品牌都会上演激战酣畅的春节营销戏码，玩出年味新意已并非易事。
二更在虎年春节，以开拓更具内容价值的直播题材与玩法，成功打造多地联动，多维实时互动的沉浸式直播，虽然相隔万里，但每一个人都“在场”互相“陪伴”，云享年味，与消费者建立起一次恰如其分的情感连接。
《帐篷下的年味》 全新生活方式与传统年味的碰撞
关于“年”的味道，二更一直在记录。
2017年，二更开启年味IP内容打造，用影像表达“回家”这个永恒的春节主题，记录全国人民对春节的期待、欢聚、温暖与不舍之情，传递二更品牌对新春美好祝福的品牌关怀。
2021年味第五季，二更突破以往人文纪录片的形式，与超级内容平台微信视频号独家合作，以高质量的人文内容IP赋能直播、沉浸式场景体验。
十时十地，跨越都市山海，响应就地过年的特殊春节，以漫游直播形式带领全国观众，云漫游中国极致的地方，透过极致的人物，看极致的故事，云体验中国东西南北中10地的不同年味。 年味第六季，如何在新的一年探索优质内容的新路径，精准地与观众产生共鸣，映射出中国“年”的魅力，呈现国人心中的年味，让年味IP更加深入人心，是此次传播的关键。
中国人有着最深的乡土情结，年味的记忆也始终与故乡有关。我们发现，2022年十大生活趋势中，“山系生活”已俨然成为现代都市人最为推崇的户外生活方式之一。
疫情反复的背景下，走出都市圈，到户外野营、乡村微度假成为当下最受欢迎的、最火热的出游形式之一，人们期待短暂地将自己置于都市之外的宁静中，住进风景中，也成为风景。
在延续《年味》系列的初心下，2022年二更携手中国移动和彩云与比亚迪汽车，打造创新的沉浸式美丽乡村年味内容直播。通过镜头，发现美丽乡村的乌托邦，看见故土的新生，记录人文与年俗之美。
从小年夜开始（1.25～1.29），5天6地，每天3小时沉浸式直播（收官场南北联动4小时直播），来自远方的旅人与本地极致人物一起，在帐篷之下，听五湖四海的故事，在山海之间，看美丽中国的年味。
二更以人文情怀 赋新内容直播
创新的美丽乡村年味沉浸式内容直播
基于国家战略方向之乡村振兴与二更人文情怀，二更联合多地政府与文旅机构，以人文内容赋能，深入那些令人心生向往的美丽乡村，以更高立意，多方赋能，更具深度，共创年味IP，打造创新式沉浸式美丽乡村年味内容直播。
乡村年味漫游、内容直播与微记录多维结合
突破“年”的传统内涵与表达范式，6地5场每天3小时，以乡村年味漫游+内容直播+微记录的多维角度，与全国人民一起直播分享美丽乡村的年味。
直播前由3分钟的乡村漫游微记录开场，先是沉浸式地感受当地的美丽乡色，村民日常等悠闲祥和的烟火气；再由年味大使带领大家探寻美丽乡村背后的风土民艺与人情故事，循序渐进地、由浅至深地体会每一寸柔软故土。
我们与远方旅人一起走进美丽乡村，与当地极致人物一起游走于松林海潮、云雾戈壁，体验传统年俗与悠久技艺，在山海间云享故土年味。
美丽故土与乡村微旅行的情感交融
新的一年新的探索，今年更是开拓了全新的年味玩法--帐篷下的年味。紧跟当下备受欢迎年轻的旅宿方式---户外野营，并与乡村度假场景相结合，构建帐篷与乡村交织而成全新的社交场景，呈现全新生活方式与传统年味的碰撞，寻找古村风貌新旧年味，开启一场美丽中国的深度探讨，激发观众美丽故土与乡村微旅行的情感交融。
浓情年味绵延绽放 传递层层暖意
除了对时代背景及社会情绪的深入洞察外，二更在营销内容上同样布下了“天罗地网”，上演年味三部曲，联合二更全网矩阵、中移互联网系列产品双微及视频号矩阵全面联动，加以比亚迪汽车官方号、各界KOL、各地政府及文旅机构，全面覆盖目标人群，实现广泛触达，从而完成传播链路的高效闭环。
国风插画预热，年味酝酿
在《帐篷下的年味》正式开播前一周，陆续释出主KV及系列地点海报。在一张人文国风韵味十足的插画中，一只软萌的小老虎，带你云上俯瞰中国美丽乡村的年味，温情预告5天6地的年味直播内容。
那是我们魂牵梦绕的传统年俗，也是我们心往神驰的故乡乐土，这些旧日的美好光景在斗转星移的今天仍然牵扯着游子的乡愁，主KV发布后迅速引起热议与对年味的向往，持续增加关注度。
同时上线由二更原创的主题MV《山海之年》，在QQ音乐、网易云音乐等多平台投放，那些悠悠之词曲，唱响我们的年，也触动在外游子最为深切的思乡归家心情。
我们的年啊-年
它鼓舞游子的心弦
无论身在何处，也要踏上归途
又怎会在乎要走几千里的路
又到了年啊-年
乡味黏住了思念
与家隔川遥望，赶路的人匆忙
只为追赶时光，越过山海 回到故乡
美丽家乡的年，是永远的思念
---部分歌词摘录
《帐篷下的年味》预热视频紧随其后，通过画面传递美丽故乡年味与寓意满满的喜庆年俗，来自六地的乡亲向全国人民发出直播的温暖邀约。
连续5天 年味温情绽放
1月25日，在中国传统节日小年夜当天，《帐篷下的年味》正式开播。连续5天6地，每晚3小时，开启沉浸式内容漫游直播，跨越山海，与天南地北的观众云上共享年味。
同时在全平台矩阵发布系列话题，深度热评引发共鸣，持续为内容直播发酵、升温；KOL的自发式转发，也形成了裂变式传播。
在美丽乡村的乌托邦——成都明月村，我们与美丽乡创践行者“奇村长”陈奇、乡村守望者宁远一起感受中国文艺村落的新旧年味氛围。
除了茶山竹海松林，浅丘明月薄雾，我们架起了天幕与帐篷，在星空之下，围炉篝火旁，诗与歌交织中，一起唱游新年愿景。
海岸滩涂，黄昏光影...在中国光影小镇--霞浦三沙，我们跟随“资深航拍摄影人”杨凡，走进国际滩涂摄影胜地，在东壁村鸟瞰大海，看日落云升，连线“中国航拍第一人”摄影师吕凤霄探析霞浦人文风光之美。
在最后的江南秘境——浙江·松阳，与乡村旅游观察者刘子一起领略山边马灯的年俗魅力，与新农人张俊杰、麻功佐的一起感受江南遗韵古村的过年烟火气。
在600年漫长岁月的浸润中，那些纯正的乡间年俗和传统手工艺，散发着厚重而质朴的历史韵味。
山间云雾流淌，海面渔船穿梭。我们继续来到首批中国传统村落、大陆东部的山海仙境——青岛·青山渔村。这一站，跟着“青岛美食老饕”林海走进农家，看巧妇捏出造型华丽的特色馒头，品本地村民准备的崂山风味年菜。
星空下，我们傍海听涛，欢聚于帐篷篝火下，邀请当地“xuán了室内合唱团”奏响一场崂山下的音乐会，与乐团成员董磊一起感受诗词歌赋里的青山村。
最后一天收官站，开启4小时收官直播，实现海陆丝绸之路的跨时空联动。
在海上丝绸之路的发源地--广州海珠·黄埔古港，这个隐于繁华都市中的千年古村，是中西方经济、文化交流的枢纽，特色宗祠里上演广式年俗--特色舞龙。
我们跟随北京冬奥吉祥物“冰墩墩”之父——曹雪，在黄埔古港的文化遗迹里探索海上丝绸之路的历史；在广东文旅大使郭晓升、洛神水赋表演者何灏浩的陪伴下感受广州的人文历史；更有青年歌唱家万乘齐与职业拉丁舞冠军张白羽唱游广州本土年味。
在古丝绸之路的名城重镇敦煌·月牙泉镇，我们邀请新派世界音乐——马帮乐队与敦煌曲子戏非遗传承人陈正清在这片大漠奏响独特的民谣，并跟随当地非遗传承人、敦煌学者，欣赏飞天壁画，聆听陈家院曲子戏，感受“大漠孤烟，古道驼铃，清泉绿洲”之美，探秘大漠里的文化宝藏。
作为最具地方特色的美味佳肴之一，名闻遐迩的敦煌烤全羊也被盛情奉上，一尝难得的舌尖美味，在奔放的鼓点，嘹亮的唢呐，高亢的歌声曲调中，感受敦煌的苍茫辽阔。
而在每一场直播中，我们都发起有关于乡村振兴的深度对谈，年味大使们畅聊对于“美丽乡村发展的背后”的独特见解与动人故事，让美丽乡村背后的每一份耕耘被看见。
年味回味
在延续回味期，二更视频号上线 #帐篷下的年味#回顾视频，引导二次传播，延续话题讨论。
在元宵节当天，二更公众号发布总结推文，引发全国观众#山海间的年味#大讨论的同时，也怀揣着对来年年味的美好期许。
《帐篷下的年味》从策略洞察到传播布局，都牢牢抓住了国人对故土年味的渴望，通过优质的内容直播创造了独特的年味记忆，最后也收获了极高的传播效益。传播总曝光量高达2亿+， 直播总观看量总达123万+ ，直播总互动量81万+，微博话题总阅读量9291万+。(传播效益数据来源：根据微信、微博、抖音等各平台全网数据综合统计)
山海之间，每一座乡村，每一寸故土，都藏着美丽中国的年味，都是记忆的起点，也是不论我们走多远都会回望的原点。
它镌刻着岁月的故事，延绵着文化的脉流，更凝结着每个人的乡愁。
我们选择在一年中最重要的时刻回到故乡，在帐篷下对话故土新生；以人文视角，与独特的直播形式，挖掘藏在美丽乡村背后的动人故事，看见每一个平凡人物对乡村的坚守，更见证全新生活方式与传统年味的碰撞。
乡愁情切，难以割舍。期待来年与你，共赴山海之间的年味之约～ 「感谢《帐篷下的年味》二更华南主创团队每一位小伙伴的努力付出」
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（7条）