/项目背景/
淘宝春节不打烊，新年心意送回家。春节期间照常买，虎年在延续不打烊便利不减的同时，如何增添快乐不断呢？我们策划了“淘宝下雪了”H5，在淘宝可以玩雪地写字，写祝福还能领实体明信片寄送回家。
今年的“淘宝下雪了”，是淘宝“春节不打烊”主题的另一种延展互动玩法，当雪景明信片在各个社交平台上传播时，它们已经作为一个社交符号，将“淘宝春节不打烊”的主题和温暖传递给更多人。
春节不打烊的，不仅是淘宝的店铺，还有春节的雪地祝福，以及淘宝这场雪送来的温暖和浪漫。
/创意阐释/
在淘宝搜索“淘宝下雪了”，雪花一点一点地覆盖淘宝页面，现实世界里的雪花，飘落在互联网的虚拟世界里，打破地域、气候等元素造成的隔阂，隔着屏幕让用户感受到独特的下雪浪漫。
免费的雪地代写服务：让每一个人都体验到雪地写字的快乐。新疆赛里木湖、重庆仙女山、张家口崇礼、北京四合院、杭州西湖、哈尔滨雪乡，六个有特点美到爆的雪景打卡地，有经典雪景观赏地，也有张家口北京冬奥滑雪场这样的热点雪场。让用户可随意选择“承包”这片雪地来写字送祝福，在虎年春节写下对家人朋友的祝愿，对爱人的表白，对自己新年的期许等。
限量4万份实体定制明信片：让用户将一处处雪景，一句句祝福，幻化成一张张明信片，通过邮递、网络，让更多人能收到一份份心意满满的祝福礼物，没有实体明信片的也可以分享电子祝福，这是春节温暖的传递，也是淘宝品牌的心意。
/策略/
用小小的一个H5玩法，撬动大大的注意力，用小的创意赋能大的春节主题。
在传播上精准针对各个兴趣圈层，垂直种草，撬动圈层力量完成传播裂变；粉圈雪地写字表白爱豆，@平安武汉 警方官微参与借机宣传反诈，小众圈层明信片爱好者分享收集互寄明信片……微博、微信、豆瓣、小红书、QQ空间各社交平台海量ugc参与分享雪地明信片，虎年春节不能一起看雪的话，就把祝福送到你身边，成为春节有仪式感的独特送祝福方式。
在虎年到来之际，送给全民一份雪天的浪漫祝福。以四两拨千斤的效果，形成了全网性的关注度和参与度，也为淘宝在春节赢得了更高的存在感。
/写在最后/
我们是智苑文化的“妙啊工作室”
是一家致力于创造让人直呼“妙啊”内容的创意热店
“智苑文化”参与了整个项目周期
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