今年春节淘宝的大主题是“淘宝春节不打烊”，如何将这个信息传递给年轻的淘宝用户，并能体现淘宝的年轻态和创造性、以及品牌温度，是我们这次为淘宝品牌做传播的重点。
淘宝式过年六大场景
通过分析当代年轻人在淘宝的影响下产生的过年新方式，从淘宝春节不打烊带给用户的便利和温暖出发，找到了年轻人“淘宝式过年”的六大场景：春节送好礼、春节齐焕新、春节年夜饭、春节聚开心、春节长辈陪伴、春节亲子陪伴。我们选择了B站、抖音这些年轻人聚集且过年期间会高频使用的平台，通过和达人共创视频，将“淘宝春节不打烊”和“淘宝式过年”用网友更喜欢的方式传递出来。
/春节聚开心/
春节和亲友聚会还在各自玩手机、打牌吗？我们找来了最会玩的达人“一介桃白白”，用淘宝上购买的聚会小道具玩出创意，呈现年轻人“淘宝式过年”的创造性。达人微博视频首发并冲榜话题“过年社交nb症”，获得8341.6万阅读曝光，登上微博热搜第18名。
/春节年夜饭/
我们发现如今的年夜饭和3年前的年夜饭有一个很大的趋势变化，当年轻人开始掌握年夜饭餐桌话语权的时候，越来越多人选择将更方便快捷的预制年夜饭端上了餐桌。于是我们在预制菜上玩起花头，请来了国宴厨师“老饭骨”用淘宝上购买的预制菜还原了一桌故宫里吃的年夜饭，戳中了年轻人对故宫美食文化的好奇和兴趣，B站视频播放量达到163.8W，连续三天登上B站热门广场，以及B站美食区排行榜第2名，全站排行榜35名。
/春节亲子陪伴/
春节期间神兽出笼，第一次做父母的年轻人该如何陪伴熊孩子？我们找来了亲子达人“冯悟空”用套路式带娃呈现了一个好笑又温暖的陪伴场景。视频在抖音播放量达231.86W，点赞量16.6W。
/春节长辈陪伴/
我们联手B站up主“达达达布溜”为网友提供一个回家陪长辈的新思路，将送长辈的年货包装成年轻人热衷的盲盒形式，让父母也来体验一把拆盲盒的惊喜快乐。并在盲盒中设置一些有梗好玩的货品，通过两代人的不同审美碰撞出过年的趣味。视频在B站播放量120.3W，点赞量10.5W，连续三天登上B站热门广场。
/春节送好礼/
过年前给家人网购年货已经是年轻人的春节新年俗了，不管回不回家，心意都能通过淘宝送到。针对这个现象和场景，我们选择了情侣向达人“冬冬和37”，通过小情侣演绎“假装不回家过年，寄年货回家，家人签收到的最后一件年货是孩子自己”的情景短视频。视频在抖音平台获得了2463.03W播放、10.5W点赞。
/春节齐焕新/
春节前给家里大扫除、贴春联、装饰焕新是过节的固定仪式感，如何给这个固定节目玩出新花样？我们选择了一个更酷的方式，合作艺术家“叮叮”，通过泼墨油画的形式来一个春节焕新大动作。视频在抖音播放量达496.79W，点赞量20.5W。
淘宝互动推文
我们还给淘宝的公众号设计了一篇互动推文，点开推文呈现一个拍立得，点击6次拍立得相机快门，即可依次呈现6张“淘宝式过年”主题海报，用过年拍照的仪式感巧妙的带出本次传播的主题物料。
这次项目我们基于“淘宝式过年”的6大场景，结合对当代年轻人的行为洞察最终产出了这6条视频及1篇互动推文，每个视频中用不同的创意来展现了年轻人更具个性的过年方式，而淘宝正是为大家带来这些温暖、有趣时刻的平台。网友们在刷视频哈哈哈哈中就记住了“淘宝春节不打烊”。
/写在最后/
我们是智苑文化的“妙啊工作室”
是一家致力于创造让人直呼“妙啊”内容的创意热店
“智苑文化”参与了淘宝春节不打烊的整个项目周期
为品牌客户提供策略及渠道支持
欢迎私信或邮箱联络合作
邮箱：xiaocheng.rxc@alibaba-inc.com
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