JPR x adidas neo|玩创“玩乐土特产”

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JPR x adidas neo|玩创“玩乐土特产”

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2021年底,为实现adidas neo品牌升级,adidas neo 100项目正式启动:从在线上线下建立沉浸式立体的交互空间,到同时借助多个本土IP和玩创家加持品牌故事的升华,再到打造品牌NFT数字衍生周边。这一系列“出圈”行为环环相扣又层层推进。

JPR携手adidas neo以多维度、多方位方式升级品牌内核,实现快速成长,迎来品牌2.0时代!

作为本次品牌形象升级“战役”中最重要的一环,adidas neo 创作了阿迪达斯在国内首个数字藏品(NFT)作品,并上线于adidas neo天猫旗舰店。adidas neo通过玩转当下流行的潮玩形式“NFT”来维持私域用户的粘度,深度服务年轻消费者。



2021年12月,adidas neo在有着魔都潮流新地标之称的:U479商场(南京东路店)开设全球体验中心,为线下零售开辟新空间。

新店是adidas neo为Z世代量身打造的两层超大沉浸式体验购物空间,集结了年轻潮流的多品类产品,建筑设计和空间场景,为Z世代们提供一个集休闲购物、娱乐交流、文化体验于一身的多方位“潮流之城”。



随着全民潮玩时代来袭,JPR和adidas neo共同开启新的品牌故事 - “玩乐土特产”,JPR为“Adidas neo偶”寻找多位本土年轻玩创家“脑洞对接”。插画师猫师“瓜几拉”、潮流手办设计师Andy Chen、潮玩品牌“玩型填空”主理人BBKK及团队等才华横溢的艺术家们用萌系灵感和多彩配色齐力“活化”品牌视觉形象重塑“阿迪达斯neo偶”,并融合本土艺术和品牌玩乐精神,自由施展天马行空的创意。


为了将年轻玩创家和人气IP的奇思妙想变为现实,adidas neo在上海及深圳分别举办了多场线下快闪活动,用更具社交性、互动性的新玩法击破年轻圈层。


现场布置


活动回顾


拍照打卡

adidas neo 100项目既是JPR与adidas neo共创,借助尝鲜数字艺术品,实现虛拟与现实互通的一次尝试,也是品牌关于未来的想象的一次重构!

在本次adidas neo 100一系列“出圈”行为的作用下,吸引了大批年轻消费者来到线下并引爆了社交媒体传播,收获了良好媒体和消费者口碑。

作为品牌数字艺术的一次尝鲜项目,JPR始终秉持专业和热忱的创新精神为品牌服务,清晰洞察年轻消费力和社交风向。我们相信,抓住日常人文精神和潮流创作痛点,才能找到链接品牌与用户间的精神桥梁。


客户:Adidas Neo

项目服务团队:JPR Communications

高级公关总监:Rita Rao

高级创意总监:Aki Zhao

高级数字媒体经理:Zoe Zha

公关经理:Kiki Zhang

公关主任:Kristina Yan


adidas neo

JPR 上海

 

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