在母婴市场日新月异的今天，
如何从快速更迭、包装精美的一众产品中脱颖而出，
成为所有纸尿裤品牌攻研课题的重中之重。
正因如此，作为纸尿裤行业领军者的花王妙而舒，
研发生产了一款更轻薄、让学步期宝宝更易活动的——
《成长一步》学步裤
在薄款产品大流行的环境下，如何使《成长一步》学步裤“薄”竖一帜呢？
纸尿裤选择新标准——尿厚感
我们发现，大部分宝宝在排泄后有相当长一段时间都处在纸尿裤厚重、潮湿、膨胀的状态下，而爸爸妈妈对“尿后纸尿裤不舒适”这个客观现实的认知仍为空白。
所以，当所有竞品都在沟通产品干燥情况下的优势时，妙而舒提出了前所未有的“尿后选择标准”。
“尿后膨胀感”、“尿后下坠感”和“尿后闷热感”三个和柔软、轻薄、透气主流创意思路完全相反的设定，使《成长一步》学步裤走出一条截然不同的路。同时针对妈妈关注学步的功能性诉求，“有利于宝宝早起学步阶段使用”的纸尿裤全新细分市场诞生了，这也使妙而舒“成长”的品牌形象也迈出了一大步。
除了妙而舒自身以外，“成长一步”的推广战略，对整个纸尿裤行业也产生了一定影响，对开辟纸尿裤的学步品类赛道也发挥了重要的作用。
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