相宜本草:野果新品上市整合营销

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相宜本草:野果新品上市整合营销

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我们都曾是个年轻人,内心都有种想折腾的冲动。八十年代,理想主义弥漫着年轻人的内心,人们在毫无选择的情况下,挣扎着选择;九十年代商业气味开始充满年轻人,偶尔露出的机会,被他们视为可以改变命运,紧紧抓住;而现在的年轻人,当诱惑、机会、可能变得无穷多时,年轻人也面临很多选择,陷入迷茫,不知该如何选择属于自己的未来? 

阳狮网帆为野果新品上市打造的这波整合营销,正是嗅到了年轻人的这种变化,抛却了以往产品的营销风格,来了一场更接年轻人地气的营销。以“生如野果'作为用户情感共鸣沟通点,鼓励迷茫中的年轻人,勇敢去尝试青春的各种可能性,青春,本来就拥有无限可能。


不好意思,怎么跟年轻人沟通?那就抓来个90后王,演演自己内心戏吧

“不去迷路  怎么知道路外有路!

不去试过  怎么知道有多少错过!”

抓来了“吃小孩大王”王大陆,浑身带着少女时代气息地年轻人,再拉来一个年轻作曲程恢弘,加上让年轻人耳朵会怀孕的李佳薇,还不够,就加个号称台湾情感最细腻的MV导演林锦和。这么多人凑一块,干什么,就是来好好演绎一下年轻人的感悟——《生如野果》音乐电影。


不好意思,这一次引起狗仔式追踪

不走老路,一切按年轻人的行为轨迹,相宜本草野果从音乐电影拍摄时,就导演了一场“电影宣传”的营销。捆绑王大陆少女时代的成名作,将《生如野果》打造成少女时代续集,大量曝光王大陆现场拍摄花絮、街拍谍照,引起年轻人在网络追踪王大陆电影的最新动态。

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不好意思,电影首映会里花式卖货

不再追求传统的卖货方式,野果新品上市及音乐MV 首发, 

搞了一场年轻人所热爱直播“电影首映会”直播礼,将卖货跟直播结合在一起。

本次累积观看直播人数破千万,

相宜本草天猫旗舰店销量同比增长272%

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不好意思,我们把野果包装变成一个3D全息影院

将电影进行到底,没法进电影院,那就将整个包装做成了一个“3D电影院”。

拿到手,简单组装,就能形成一个3d观影的全息影院。


不好意思,我们还造了二次元IP-FUN小八,没个宠物怎么沟通?

如果你认为,野果针对年轻人打造的电影营销到上一步就结束了, 就错了。

这一只由相宜本草自创的IP形象,生于8月,名叫小八,上线各种表情包、漫画、周边产品,与王大陆一起,同年轻用户进行,引发后续强劲粉丝经济。

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Inoherb 相宜本草

Publicis Wangfan 阳狮网帆 上海

 

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