几乎没预算到底能不能做大推广?太!能!了!

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几乎没预算到底能不能做大推广?太!能!了!

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 “老大,这点预算就算我们撸出血也搞不出什么大~~~活动呀”

“不撸怎么知道不行?!另外你们的年终奖我正在规划”老大的回答还是那么性感而有说服力。

“我们作为职业的市场人,本来就是戴着镣铐舞蹈,如果每个传播都需要那么多费用,那还要创意干嘛”  没想到我们吹牛时候的眼神竟然那么坚定。

 

苍(zao)天(hua)不(nong)负(ren),我们竟然真的弄出了一个大~~~活动。

 先看看部分网友对这个H5活动的评价吧。


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效果着实小小超出了预期。而且更重要的是,此H5使用的是易企秀的免费模板。 

那我们究竟策划了个什么东西呢?

就是这个☟☟【女光棍们,我们准备送你一条柴犬男朋友(真柴犬)】


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现在复盘一下整个活动

活动目的:借势双11,推广我们公司(担心被认为是广告,就不说名字啦)“极致家装”的理念。

创意策略:从双11光棍的概念切入,打造具有social特点,可被作为谈资转发的H5。联动新浪家居、腾讯家居两家长期合作媒体话题造势,为H5再导流。

创意来源:在双11这天什么是极致的家装体验?我们联想到,就是不仅解决了你的家庭装修问题,而且连家庭伴侣的问题也打包一起解决了。

互动方式:从111声狗叫中,选出真正的柴犬叫声(其中110只为狗叫为单身狗网友模仿),即有机会获得一只真正的日本柴犬,从此告别单身。

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具体创意执行细节的分享:

1,为什么要听111只音频呢?

反其道而行,打破感受阈值(这个方法大家可以好好利用)。现在用户对事物的感受度越来越小了,用常规的套路让其参与都困难更别提传播了,所以我们的做法很粗暴,不是碎片化阅读吗?不是不耐烦吗?那么我们干脆设定一个就算你是超耐心,超专注的人也很难完成的数量。这样又两个好处。一,形成谈资。这个H5太变态了,居然让人听111声狗叫。二,形成比较。在一个群里我们看到这样的对话,“我竟然把这111只狗叫听了2遍了。”“妈蛋,劳资都第三遍了”。因为这样个别人的无聊比较,反而让其他吃瓜群众前来参与围观。

2,为什么送一只狗呢?

一,有话题性。男朋友太难找,我还是找条狗吧!二,温暖。短暂的是狂欢,长久的是孤单。狗狗是占领心智的温暖的能引发共鸣的心灵伴侣。三,帮助用户完成想完成而未能完成的想法。不少女性都想过养宠物,但因为种种原因比如经费,时间,精力未能付出行动,但我们在双11给了她们拥有属于自己的宠物的借口。

3,为什么送柴犬呢?

一,小范围调研了一下,柴犬、二哈、金毛等,喜爱柴犬的女性更多;二,因为有现成表情包素材啊,省时省力哈哈。三,刚好同事家里柴犬产宝宝。

4,为什么要用行业媒体呢?

自身微信号阅读量太低(离10万+差六个零吧),必须炒作新闻话题为H5再引流实现更多参与。

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活动的不足:

1,游戏前引导页较多需要优化删减,中途会有不少崩失,如果有下次机会,我们会选择单刀直入速奔游戏主题。

2,到公众号回复答案的通道需要更加优化,可以小邪恶地增加更多的“正确”答案(你懂的),让更多关注者进入大转盘。(大转盘规划有潜在转发设计,转发率高达50%,感兴趣的朋友可以研究)

3,最后也是最大的不足。预算不够,预算不够,预算不够~


干货总结;

分享天花烂醉的理论再多也没用,有一两条能实实在在执行的干货才是道德滴。

1,希望大家多运用“打破感受阈值”的方法,一个最简单的方法就是将套路型的东东,加多,比如杜蕾斯的520句情话一共有520页的H5,比如“河南惊现足球场面积大小的二维码”

2,希望大家多多分析“奖品刺激”,话费,王老吉,自拍杆等费力费钱不讨好,更应该思考能引发共鸣或谈资的奖品。(比如上万用户会为了一个获得柴犬的机会就参与,甚至转发)。

老大,我们的年终奖还好吗?

Boloni 博洛尼
 

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