腾讯地图×泡泡玛特:跟着魔力卡卡,开往充满好运的方向

举报 2022-02

腾讯地图×泡泡玛特:跟着魔力卡卡,开往充满好运的方向

扫描,分享朋友圈

该项目正在参与 2022 数英奖 评选
参赛企业
参赛类别

创意单元-视频组-广告片类(入围)

营销单元-跨界营销类(入围)

原标题:SOULO #腾讯地图X泡泡玛特:一切都会朝着好运的方向

腾讯地图又又又跨界了!在此之前,和王者荣耀、和平精英等手游IP的合作,为地图带来了大量的游戏用户。而这一次,腾讯地图联手泡泡玛特,要在新年和年轻的潮玩用户玩在一起!

在年末这样的节点,年轻人考虑起年轻人的事来,难免会有一些自我感动。我们坐在秋天的会议室里,说起不久后的冬天“我们是什么样的”——

站在新旧交替的路口,即使尚不知去路,却总能心怀期待:“新的一年,一定会好吧?”就像挑盲盒时做出的每一个选择:“下一个,一定是想要的吧?”年轻人总能在不确定中找到确信的部分。

新年也许会像盲盒一样充满不确定性,但跟着导航,我们一定能走在最佳路线上,这是腾讯地图能带给用户“确信”的部分。“导航”不光指向产品功能点,更是品牌在新年氛围里向用户传递的归属感:一种“确幸”的方向感,一种向前走的自信心。

IP合作系列的故事背景,与我们的洞察不谋而合:每一辆魔力卡卡都拥有能让美梦成真的魔力。当盲盒里的MOLLY魔力卡卡开进了腾讯地图为用户导航,也许我们可以跟着魔力卡卡开出低谷、开上花路,开往所有充满好运的方向。

我们想把这份自信心传递给用户,所以就有了一句不需要理解成本的主张:用腾讯地图,开出新年好运。

 

主视频

官宣视频既要讲清产品,也要传递主张。既然MOLLY魔力卡卡从摆件“变”成了APP里的导航车标,那就用一支短片来解释“MOLLY魔力卡卡开进腾讯地图”这件事吧:新年之际,摆在工位上的MOLLY听到窗外的烟花后醒了过来,她转动方向盘,把魔力卡卡开进了腾讯地图里,向烟花绽放的方向驶去......

从产品功能层面来说,MOLLY魔力卡卡在城市里的行驶是对APP内导航车标的模拟,串联不同造型的变换来体现导航皮肤的切换。而每一辆魔力卡卡的变换,都会带出不同的新年祝福,以回扣“开出新年好运”的主张。

 

主视觉

主视觉用城市的俯瞰视角,展现MOLLY魔力卡卡飞驰着为大家开路的形象。

1644483732418102.jpg

 

线下事件

客户真的让一辆香蕉7号“开”进了腾讯大楼!同时,SOULO为腾讯的三个办公场地设计了轻量型装置,员工可以在现场打卡拍照、抽取好运贴纸,扩大这波IP合作在腾讯小伙伴们心中的感知度。

1644552679926641.gif

 

写在最后

想起来刚接到项目时,在某个想破脑袋的夜晚,创意同学们大腿一拍,走!遂打开腾讯地图,跟着导航说走就走;同学们甚至纷纷入股泡泡玛特,抽了一个又一个;每次走到线下门店都要看一眼门口MOLLY脸上的腮红和睫毛,小伙伴们狠狠共情......

1644470622741004.jpeg
小伙伴们为项目付出了太多!

因为一些原因,我们的出街时间从既定的双旦推移到了春节复工之后。虽然没有赶上最热闹的节日,此时也被冬奥热包围着,好在我们仍站在这一年的起点。我们仍要面对事业或学业中那些尚不清楚的部分,一边努力,一边期待好运来临。但比好运降临更动人的,是我们坚持着相信好事将近的方向感。正是那些我们相信的,为2022这条路上的我们导航着。

不管是客户还是创作人员,我们都希望在新年把这种简单温暖的情感传递给每一位用户,希望那些“开”进了腾讯地图里的MOLLY魔力卡卡,真的能够带你去往心之所向。 


创作人员名单

创意总监:Will
客户执行:轩轩、鱼仔
美术指导:文选
美术设计:大东、老李
资深文案:美佳
视频制作:Edsenses
动画导演:Eric.T
后期制作:Alice
模型制作:王新红、王光威、王宇、王博
动画制作:胡伟、刘伟、刘泽旭
灯光渲染:小美、静静
后期剪辑:刘消
项目协调:赵昱

数英奖参赛项目说明 - SOULO 上海,创意代理商

【背景与目标】

腾讯地图又跨界了!在此之前,和王者荣耀、和平精英等手游IP的合作,为地图带来了大量的游戏用户。而这一次,腾讯地图联手泡泡玛特,要在新年和年轻的潮玩用户玩在一起!

【洞察与策略】

在年末这样的节点,年轻人考虑起年轻人的事来,难免会有一些自我感动。我们坐在秋天的会议室里,说起不久后的冬天“我们是什么样的”——
站在新旧交替的路口,即使尚不知去路,却总能心怀期待:“新的一年,一定会好吧?”就像挑盲盒时做出的每一个选择:“下一个,一定是想要的吧?”年轻人总能在不确定中找到确信的部分。
新年也许会像盲盒一样充满不确定性,但跟着导航,我们一定能走在最佳路线上,这是腾讯地图能带给用户“确信”的部分。“导航”不光指向产品功能点,更是品牌在新年氛围里向用户传递的归属感:一种“确幸”的方向感,一种向前走的自信心。
IP合作系列的故事背景,与我们的洞察不谋而合:每一辆魔力卡卡都拥有能让美梦成真的魔力。当盲盒里的MOLLY魔力卡卡开进了腾讯地图为用户导航,也许我们可以跟着魔力卡卡开出低谷、开上花路,开往所有充满好运的方向。

【创意阐述】

我们想把这份自信心传递给用户,所以就有了一句不需要理解成本的主张:用腾讯地图,开出新年好运!

【结果与影响】

腾讯地图×MOLLY在腾讯地图app获得不少用户的喜爱和使用。

Tencent 腾讯

SOULO 上海

 

腾讯地图×泡泡玛特:跟着魔力卡卡,开往充满好运的方向

扫描,分享朋友圈

数英评分
8.2
我的评分
谢谢
数英评分
8.2
我的评分

    该项目正在参与 2022 数英奖 评选

    读者评分8.2·评委评分7.63
    初审评分
    7.74
    评委评分

      专业评分

      请打分
      最多允许输入 600 字
      提交后无法修改,请确认后提交
      取消

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      DIGITALING
      登录后参与评论

      参与评论

      文明发言,无意义评论将很快被删除,异常行为可能被禁言
      800

      推荐评论

      全部评论(2条)