一次麦当劳早餐明星产品“麦满分”全麦升级，希望通过借助富有创造力的方式告知消费者产品全麦升级信息，拓展Campaign的传播影响力和消费者参与体验，同时继续强化麦当劳早餐BCI“拿下今天，从早餐开始”。
▍一个创意主题： 这个早晨 我给满分”
基于“拿下今天，从早餐开始”的品牌主张，Campaign以“这个早晨 我给满分”为主题，展开一场围绕“满分侠”的一系列线上、线下创意互动，多渠道全方位整合传播，在为期1个月的Campaign时间内不断创造话题。
▍一套概念形象：原创“满分侠”动漫形象
创造早餐界的超级英雄“满分侠”，借助全麦升级带来的活力、健康、颜值等能量，帮助消费者获得满分早晨，以更好的状态拿下今天。
▍一个揭秘H5互动：拯救被逼疯的早晨
满分侠H5通过前期预告，和揭晓悬念两种形式，渐进式推广，塑造满分侠形象
▍一次当代艺术家跨界合作：曹启泰艺术家团队 跨界合作早餐艺术展
与曹启泰先生创立的当代艺术推荐交流平台艺高高合作，由艺术家为满分侠及满分早晨创作艺术作品
▍一次地铁承包：麦当劳“满分侠主题列车”
上班的地铁上，与满分侠一起迎接满分早晨。
▍一批能量满满的主题店：麦当劳“满分侠主题店”
在北上广打造一批不同功能的主题形象店：分别对应“能量”、“鸡血”、“颜值”、“活力”，阐释不同维度的满分早晨。
▍一次病毒扩散：音乐快闪 & Viral Video
不只单单主题店，还要在店里做足文章，一次别开生面的音乐快闪，配合线上话题释放，引发社交圈病毒扩散。
▍一个热点话题：高考互动H5“高考生的朋友圈”
适逢高考期间，借助热点话题，通过一轮模拟高三准考生的朋友圈日常的H5，成功将话题引入学生群体。
▍一次热点事件：满分助考行动
打造线下助考店，结合助考H5，以书写祝福墙的互动方式，为准考生们预约一个满分的明天，实现二次及多次传播。
▍一批晨间应急中心：“满分侠”城市应急中心
除了主题店，基于早晨因匆忙往往状况不断的洞察，在人流较大的地段设立麦当劳晨间应急中心，为大家提供雨伞、纸巾、丝袜等各种应急物品，获得好评如潮。
▍一众媒体报道：众多媒体报道，引爆声量
campaign整合了线上、线下各种资源，通过一系列有效互动，不但将产品升级信息迅速传递到消费者面前，还成功引起众多媒体甚至政府部门关注，进一步扩大了品牌在大众群体中的声量。
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