新兴零食市场乱战，是挑战也是机遇
经济的稳步发展，势必带来消费趋势的升级。Mob Tech研究院报告显示，2020年中国零食市场整体规模突破6000亿，年度复合增长率高达8.3%。而市场份额飙升的另一面，则是行业竞争的日益加剧，品牌方纷纷下场所造成的产品超速迭代。
商海乱战，对于虽然背靠零食巨头品牌旺旺，却刚刚成立不到两年的Fix XBody来说，是挑战，同时也是机遇。究竟以何种方式入局，才能完成新兴势力在零食市场的后发先至，是我们遇到的第一个问题。
我们的竞品，是如何表达的呢？
聚焦年轻女性，科技背书的“营养健康专家”
消费者画像显示，超7成的零食消费者为年轻女性，因此部分品牌视角锁定女性群体，寻求科技背书，产品的核心沟通点也更偏重“美颜”等属性，将品牌形象拔高，打造成消费者身边的营养健康专家。
部分品牌另辟蹊径，进一步细化消费群体，锁定减肥减脂人群，强调产品“轻卡”“0糖”的代餐属性，借助专业背书，获得核心消费者的青睐。
回归零食赛道，最健康低卡不怕胖的美味
与竞品相比，Fix XBody有着非常突出的三大优势：
· 有着零食巨头旺旺的品牌加持，消费者对Fix XBody有着天然的亲近感；
· 完善的供销体系带来的价格优势，让Fix XBody成为性价比最高的零食之一；
· 产品在口感上与偏重功能属性的竞品相比，更加美味。
所以，Fix XBody不需要其他功能属性的加持来作为卖点，回归零食赛道，强调控卡与美味之间的平衡，成为零食界最健康轻卡不怕胖的美味。
深挖消费者洞察，解决“想吃怕胖”的不自由
让我们把目光转向消费者本身。
对于逐渐成为消费主力军的z时代来说，零食的食用场景更加多元化，它不仅仅代表着美味或代餐，甚至已经成为缓解压力的一种方式。
在这个处处内卷的时代，z时代身上有着太多的不自由，常年996，工作不自由；想出去浪，时间不自由......零食也被过度妖魔化，更多的与肥胖、罪恶感等负面词汇相关联。“今天少吃一小口，明天千玺跟你走”“少吃一口油，一博爱你哟”等言论充斥社交媒体。
既然生活中已经有太多的不自由，那么在健康零食的这块净土上。就由Fix XBody来守护，给你#零食自由#。
多维度多场景种草，深耕品牌口碑
自律不一定能得到未来的自由，但“放肆”却一定能获得即时的快乐。在社交媒体，挖掘品牌的核心优势，以“零食界健康轻卡不怕胖的美味”为信息进行种草，形成下而上的口碑传播。
聚焦多重消费场景，进行多圈层渗透，不断提升Fix XBody品牌知名度，继而辐射全品牌产品，深耕Fix XBody健康生活品牌形象。
持续贯彻“零食自由“这一品牌全年精神内核，引起消费者精神共鸣，形成从认知到认同的情感跨越。
打造周边产品，“零食自由”包火出街，以高颜值好物逐步渗透，俘获消费者心智。
零食应该是轻松的、好吃的、能带来快乐的，它不应苛刻，也没有高门槛；让零食重回零食，让美味就只是美味。
后续，我们还将与Fix XBody一起，用更多更好玩的方式，带您找回健康好吃无负担的快乐。
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