荣耀60 X央视新闻王冰冰:如何完成一场【顶流对话】?

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荣耀60 X央视新闻王冰冰:如何完成一场【顶流对话】?

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2021年岁末,深度受到荣耀的委托,联合央视新闻以及央视记者王冰冰,针对荣耀60行业首创的Vlog隔空换镜手势功能制造了一波高能联动,通过一支“王冰冰滑雪挑战Vlog”成功将荣耀60打造为新一代国民Vlog顶流,在营销爆发的年底达成热搜大满贯。



一、选择:合作国家主流媒体,借势国民主流文化,夯实品牌主流之路

央视新闻作为央视总台重要新闻、突发事件和重要报道的首发平台,是国民心中最具权威、最受关注的主流媒体之一。而其下主持人王冰冰,更是凭借甜美长相和扎实业务能力,揽获网友好感,一跃成为央视“收视密码”,自带流量无数。

国家主流媒体与顶流冰冰的双重加持,无疑更有助于荣耀60实现快速破圈,站稳【Vlog顶流】的C位。


二、创意与执行:策划正能量社会向热搜事件,扛住压力步步为赢

岁末年初,冬奥会正在如火如荼地准备中,全国人民热情高涨,央视作为主流媒体对冬奥会和冰雪运动更是万分关注。与此同时,2021年12月,荣耀正式官宣成为中国冰雪科技助力赞助商及中国短道速滑国家队智能手机及终端赞助商。而王冰冰也正是因为“冬天”“滑雪”“冰雪”走进了大家的视野。

由此,一个“王冰冰滑雪挑战Vlog”的创意,在团队脑暴以及与荣耀客户的沟通中逐渐成型……

王冰冰vlog视频截图.png

Vlog以王冰冰跟8岁小将学习滑雪为内容主线,全程使用荣耀60拍摄记录,并将Give me five、反手、OK等Vlog隔空换镜手势自然植入,做到了产品功能场景最大程度的展现,以及相对软性自然的价值输出。

首先,本次滑雪Vlog由王冰冰第一视角开启录制,后续中多次出现王冰冰手持荣耀60的镜头,给足了产品存在感。

王冰冰手持荣耀60图片.png

其次,我们将荣耀60主打的Vlog隔空换镜手势自然流畅地融入在王冰冰的口语表达中。

如王冰冰向大家展示8岁滑雪老师风采,配合“让你们看看她”口述,反手切换前后摄像头;

GIF 2022-2-8 11-19-56.gif

王冰冰和小朋友一起录制Vlog时说道:“比个五就可以开始拍了”,Give me five举手开拍;

5.gif

拍摄结束时配合“比个OK就可以结束了”,王冰冰用OK手势轻松结束录制。

ok.gif

整个Vlog视频在保持可看性的同时,将情节、口播、功能点、荣耀标识等自然融入其中,完成了产品的强势露出。

 

三、成果:全网声量热搜,实现荣耀60产品口碑与功能容量的双向记忆打造

“王冰冰滑雪挑战Vlog”由央视平台发布后,热度一路蹿升,配套话题#王冰冰的滑雪老师只有8岁#登顶微博热搜第2,引得@CCTV-4、@中国妇女报等68家媒体蓝V和420+大号自发扩散。

王冰冰热搜拼图.png

除微博外,“王冰冰滑雪挑战Vlog”还拿下了B站热搜第8、今日头条热榜第8和快手文娱榜第9的好成绩,实现了一次热搜大满贯。

抖音快手头条拼图.png

荣耀60 X 央视新闻王冰冰滑雪挑战Vlog这一事件,并不是单纯的流量狂欢,而是在保证曝光和热度的基础上,真正做到了品牌受益。

微博数据拼图.png

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