系列微电影丨“健康没事 就是幸福的事”

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案例概述



Intro:

玫琳凯 怡日健®番茄红素天然维生素E软胶囊在2018年12月上市,在上市预热前期,希望与消费者进行情感层面上的沟通,引发消费者对于健康问题的重视,为新品上市造势。同时也传递“让每一个家庭都有1个懂健康的人”的品牌理念,表明女性在家庭健康中承担的重要角色。唤起TA对于健康问题的重视,促进新品上市的销售。




Solution:


以“让每个家庭都有1个懂健康的人”为核心理念,通过构建年轻女性遇到的父母健康危机、健康问题引起的婚姻误解以及老年人的健康问题三个场景,传达出女性在家庭健康中的关键作用,引起不同年龄女性群体的共鸣,在消费者心中建立健康问题并不遥远的印象。

平时身体没出事,我们就总不把它当回事

为各自的幸福奔波忙碌,却把健康随意透支

其实你的健康,并不只是你一个人的事

是和你孩子/妻子/父母、和全家幸福分不开的事

艾特通过从25岁、35岁、45岁三个不同年龄阶段的女性日常遇到的家人健康生活问题入手,拍摄三支系列短片《消失的妈妈》、《为了这个家》、《罗老爷子的秘密》,表达出“健康没事,就是幸福大事”,并出传递出“让每个家庭都有1个懂健康的人”的品牌理念。


Result:


过拥有3个不同年龄受众的微信公众号的传播,精准地唤起不同年龄层消费者的关注家人健康的意识。传播“健康没事,就是幸福的事”的产品理念以及“让每个家庭都有一个懂健康的人”健康观念。阅读量总计达到60W+




玫琳凯

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