如果有一个奖项，
是「2022年春节营销最治愈广告」。
那阅遍大半春节催泪弹的大创创，
会毫不犹豫地选择把票投给它。????
「一个成年人的破防，往往是心被捂热的时候。」
日常不经意间的一丁点温暖，是最触动人心的东西。就像这支片里呈现的一样，想方设法找到一种穿越时空也能与家人「另类团聚」的方法，是「原年人」抵抗春节孤独症的坚强尝试，用温暖弥补遗憾，就很令人泪目。
「无论是否回家，只要心在一起，就是年。」
不走「新春年度巨献」
而做「沉浸治愈小片」
关键词：「沉浸」「克制」
除了踩准「原年人」的春节情感需要，这条片还带来了一次沉浸式的观片体验。
众所周知，春节，是个品牌营销必争之地。戏剧性的故事情节、家喻户晓的名人参演、团圆气氛的百般烘托、从不缺席的催泪炸弹……只有你想不到的创意，没有品牌尝试不了的「套路」，整个春节品牌营销的大环境喧闹而嘈杂。
在这样遍地开花的背景下，各大品牌各出奇招，要么在创意上狠下功夫，直接艳压全场；要么剧情反转再反转，拉满戏剧张力；要么乡音一出，引得老泪纵横；要么名导明星加持，流量自然而来……这次TCL的《年味》却不太一样。
别人做「年度巨献的春节大片」，我走「沉浸治愈的节点小片」
别人戏剧夸张抓马猎奇，我安静克制平凡真实。
片子百分之八十的镜头都留给了这顿沉浸的做饭体验，将ASMR的轻柔舒缓刺激融入全片的叙事语言中，降低话语和音乐的比重和烘托，把做饭的过程通过对各种做饭声音的强化呈现出来，令人不自觉地跟着片子的节奏放松下来，与男主一起专注于当下时刻。看着食物从最初的食材，一点点地变身美味的佳肴，带来记忆中熟悉的味道，也串起儿时的关于家与爱的点点记忆，时空交错间，属于每个中国人特有的情感记忆被唤起，情绪被巧妙带入，观众也完成了一次与家人的心里团圆。
「人间烟火气，最抚凡人心。」对家人最浓烈的情感，都掩埋在「妈妈的味道」这股涓涓细流里，全片连产品露出都极为克制，不拿出看剧情片的洞察力，还真不知道父母在TCL电视那头。品牌方的这种克制也顺利让观众能够排除「广告因素」的干扰，沉浸其中，完成一次纯粹的情感体验。正是这种充满烟火味的平淡日常，对品牌和产品诉求的恰当克制，猝不及防地唤起我们的共鸣，于无声中传递抚慰人心的力量。
最后，不得不说，TCL这一支《年味》在给我们带来治愈的同时，也顺带给原年人解锁了一种过年新方式——学做一道妈妈的拿手菜，跟父母一起打开大屏电视，纵使相隔千万里，年夜饭也能吃在一起。嗯，看过就是学废了，不得不夸这个品牌真是机智又聪明，科技又暖心。
PS：看短片结尾，妈妈给电视盖罩子的桥段简直就是中国妈妈本妈，真实又可爱，坐等《包边》~
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