红包，拜年，吉祥话。这是存储于国人童年中的过年三件套。而延续千年的春节文化中，初一到初七，每一天更是有不同的吉祥意义。
这个春节，民生信用卡为大家准备了一套完备的线上拜年神器——4款中国风微信红包封面、初一到初七每天一支名画款拜年视频。趣味画面配上满满吉祥话儿，让你在拜年社交中，掌握先机！
4款国风微信红包封面：延续品牌基因，巩固品牌“文化当家”形象
红包作为东方新年文化的载体，是每个人人手必备的社交神器，但什么样的品牌红包封面才是特别的？在接下项目时，我们也有过一阵困惑。
经过一段时间和客户的讨论后，我们决定从民生信用卡自身的品牌属性出发，民生信用卡一直以来就是一个自带中国文化的基因的品牌。近年来更是推出了非物质文化遗产主题信用卡、国宝系列主题信用卡、故宫文创主题信用卡，十二生肖主题卡等诸多展现传统文化之美的卡产品。2022年初，还上线了以十大名画为卡面的中国名画主题信用卡。可以说，品牌对东方文化有着独到的传承，对传统美学有着深刻的理解。
于是，便有了本次创意的切入点，我们选取了涵盖非遗文化、国宝文化、剪纸文化、名画文化四款卡产品。在设计过程中，遵循四种文化的美学原则，还原卡片的材质和古纹肌理，希望能够以正统的文化之美打动每一个赠予和收到红包的人。
1.民生非物质文化遗产主题信用卡红包封面
非遗名绣，虎力全开
绣百姓祈愿，绣美好生活
第一款红包封面设计，我们结合民生非物质文化遗产主题信用卡，选择了刺绣红包。
取自中国非物质文化遗产中羌绣、苗绣、黎锦、壮绣的典型纹样，仿照古法刺绣技艺，穿针引线，还原最真实的刺绣纹理，感受刺绣文化的细腻内涵。苗绣的鸟语花香图，寄托百姓对美好生活的向往；羌绣的双鱼团花纹，造天地平衡，生生不息；壮绣的双龙戏八宝纹，传达龙凤呈祥、吉祥如意的祝愿；黎锦的大力神，开山造河，创绣美中国。
羌绣卡、苗绣卡、壮绣卡、黎锦卡一字排开，上下五千年的璀璨文化，承载地域性的民间符号。漂亮！
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2.民生国宝系列永固杯主题信用卡红包封面
国宝系列，如虎添亿
保国力繁盛，保社稷永固
比较难下手的是国宝系列，国宝主题-金瓯永固杯信用卡原本的卡面还原了国宝的真实触感。然而，实物素材在红包封面上的呈现却不尽如人意。反复尝试后，大家一致决定，用繁复正统的工笔画风来二次创作。以金瓯永固杯的杯身线条为创作灵感，红底镂金，手绘勾勒经典，让局部图案复现，一笔一划之间，打开红包，重现历史光华。
最后的效果出乎意料，端庄古朴，又不失精致。这枚红包超正（是阿康私心最喜欢的一只）。所谓国宝，大概就是经时间的洗礼仍有旺盛的生命力，也仍旧能以崭新的姿态重新融入日常。
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3.民生中国名画主题信用卡红包封面
千里江山，虎运亨通
青山翠色，见文化底色
名画红包就比较顺理成章了，在十大名画卡里，我们和客户都毫不犹豫选择了磅礴大气的千里江山图——东方浪潮千载承，千里江山运亨通。青山绿水之间，富丽灿烂，烟波浩渺的江河，层峦起伏的群山，再叠加透明立体的卡面，在美妙的山水图上增添一丝隐约的神秘感。
收到这样一枚红包，谁不得感叹一句：这江山，大气了。
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4.民生生肖主题信用卡红包封面
剪纸艺术，虎虎生金
删繁就简，别出心裁
传统节日的祝福里，生肖卡自然不会缺席。2022虎年的鸿运，怎么少得了可可爱爱的小“脑斧”~
画面上的删繁就简，恰体现出主题的别出心裁，这也正是传统剪纸艺术里所蕴含的设计之道。
新的一年，相信每个人都少不了核心任务——虎虎生金，搞钱要紧。
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封面背后故事——变装民生君，向上跳动顶出好运
光有漂亮的红包封面还不够，我们还为文化红包创作了一则“彩蛋”。
当你下拉小视频，就会看到萌萌的小故事：民生信用卡首席文化推广官小熊猫出镜，化身虎运传递者，抱福袋、顶金砖，每向上跳跃一次，便会召唤不同的卡面，完成一次变装。短短的视频里，我们打造了苗族虎，东北虎，披金戴银虎和头戴时尚镂空帽的小虎，为大家送去不同的虎年祝福。
这样的创意，其实来自经典的马里奥顶金币游戏，让传统文化与年轻人有共鸣的元素相结合，也是民生信用卡向我们强调的课题。希望当你收到来自民生信用卡的文化红包，赞叹它好看有格调的同时，也能会心一笑，感受到传统文化也可以很有趣可爱。
初一到初七——别样的拜年姿势，解锁名画的鲜活灵魂
从大年初一至初七，结合不同的年俗文化和不同的民生信用卡优惠活动，制作7支拜年视频。那让谁来拜年呢？那就用刚刚上线的民生美国运通®中国名画主题信用卡吧。于是，就有了这套诙谐的名画拜年视频，召唤名画主题信用卡面上的名画，搭配个性化的文字和现代元素，让名画“活”起来。
韩熙载夜宴图里，大家用奶茶干杯；虢国夫人图里，马儿们跳着“大河之舞”踢踏着回娘家；捣练图里，古人也在劳动间隙喝咖啡续命；宫乐图里，仕女和她们的宠物开始大快朵颐……还有步辇图里，感谢老板发红包的古人，是不是让你有种转发提醒老板发开工利是的冲动？
可以发给老板，懂我意思吧？
感谢民生信用卡给我们的一次尝试，虽然时间短、任务急，但好在有明确的品牌调性为基础，让我们方向清晰，有条不紊。而且，在这次创意过程中，让我们可以用自己的方式，从传统中挖掘“宝藏”，让中国传统文化为更多人所认可和流传，为中华文化注入源源活力。
最后，喜欢这些红包封面的话，欢迎大家领取呀~
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