事情的发端在去年春天的某个时候。SOULO服务过不少科技品牌，它们多多少少都带有一些与生俱来的理想主义滤镜，科大讯飞也是。客户抛出了一个听起来像是应该发生在2050年的品牌冬奥使命：打造首个信息沟通无障碍的奥运会。
虽然现实已许多次印证，未来确实比人类想象中来得快很多。但那时我们谈起冬奥，都觉得尚是一件遥远的事。遥远到我们以为疫情会结束，春节可以不用再原地过年，当然这些都没有发生。只有北京冬奥会如期进入了倒计时。
在这个冬天即将热闹起来时，我们引用TVC中的三句文案，为科大讯飞在冬奥的这次重要发声，做个小结。
准备好开始这场对话了吗？
科大讯飞是北京2022年冬奥会和冬残奥会官方自动语音转换与翻译独家供应商，围绕这两个核心技术，在冬奥会的赛事、会议、日常运营等等场景中，都有讯飞产品的身影。
虽然在见识过讯飞的展厅后，发现它早已经是一个遍布医疗、教育等各种领域的AI科技公司。而在冬奥会的舞台上，百家争鸣，我们依然认为，围绕讯飞最重要的品牌资产去做沟通（即智能语音技术），是更加扎实的做法。毕竟这是个变化太快的时代，很多人往往忽视品牌应该建立在一些不变的东西之上。
于是有了这样一句，贯穿科大讯飞整个下半年的战略主张：用技术说话。
主张从1024程序员节前开始就陆续有过出街，直到这个概念正式登上冬奥这个舞台，离我们眼中这句话最早的出发点，越来越近。
身为创意人员，我们对文字的使用，始终保持敏锐的追溯。比如为什么我们经常讲一场重要的比赛，使用的是强强“对话”这样的说法。它可能是一种对竞争适当美化的说法，也可能，在奥运会这样的赛事中，输赢，确实代表不了全部。
优秀的运动员对结果总能保持敬畏，上赛场如同平日练习，这中间，是日积月累起来的技术自信。到底，观众欣赏的是运动员的身姿，并非奖牌的颜色。
在奥运赛场上的对话，都是用技术说话。
TVC开场，也由一位运动员牵头，和所有选手们展开对话。就此引出参与这场赛事的每个人，观众、赛事官员、志愿者……甚至视听障碍人士们，在冬奥，这里的每个人都有自己的赛场。
冬奥会倒计时5天之际，科大讯飞与北京冬奥组委官方微博联合发布TVC，助推声势扩散。
我们没有上场，就没有自己的赛场了吗？
讯飞在和我们科普沟通无障碍的时候，做出过进一步的解释，即在冬奥，人与人之间沟通无障碍、人与组织沟通无障碍、人与赛事沟通无障碍。几个维度，囊括了几乎所有在这场盛事中需要沟通的方方面面。
解释技术和解释产品功能，不完全是一回事。我们用一整套视觉，让大家直观理解品牌在冬奥中发挥的具体作用。
一个更高的理想也往往更普世。好的技术不应该遥不可及，它能让每个人使用。而每个使用它的人，本身也身怀绝技，开车的、颠勺的……每个普通人，都能够用技术说话，实现沟通上的无障碍。
所以在TVC的主旋律之外，我们邀请到冬奥冠军李坚柔老师，和各行各业的人们站在一起，拍摄了六组短视频，用更贴近生活的语言展现技术的普世面貌。
世界能彼此理解
细心的观众可能会发现，TVC第一句VO的嘴型就是有点对不上的，这里原本的念白是“你好，对手们”。
客户在最终审核时，依然带着人类命运共同体的格局去审视每一处细节。从对手，到选手，一字之差，消解了潜在的对立情绪。
我们可能都忘了，最早开始使用互联网，是为了和世界另一头的人们交流。如今我们却常常被锁在自己的茧房里。
技术本身没有正邪，没有好恶，技术就是技术。
技术之争，到底是人的理念之争，人对技术的理解，人对技术的使用。正如品牌之争，最终也是理念之争。
无数品牌在冬奥轮番上场，一将功成万骨枯，背后是甲乙方数不清的日夜。对科大讯飞而言，它清楚这是实现他们理念道路上的一站，正如这个品牌过去二十几年一直低调坚持地那样。
我们依然期待着，期待会有那么一天，像科大讯飞这样的中国科技企业，能告诉世界，我们用技术说话的初心，是为了世界能彼此理解。
「现场花絮」
科大讯飞冬奥项目人员集合
创意总监：Will
客户执行：花花
美术指导：文选
美术设计：大东、老李
资深文案：十一、美佳
参与评论
参与评论
推荐评论
全部评论（4条）