京东到家超级联盟：借力打力，全民“玩”冬奥
随着冬奥节点的临近，北京即将成为历史上第一个双奥之城，全民关注、热情高涨。品牌也跃跃欲试，通过调动大众情绪关注冬奥赛事，为品牌赋能。
生活场就是普通人的竞技赛场！京东到家携手2022北京冬奥会合作品牌宝洁，伊利奶粉，士力架，可口可乐，在抖音发起#冰雪到家运动会#全民挑战赛，将奥运精神融入到家生活，助燃全民冰雪热情。
让每一个热爱运动热爱生活的人，找到自己的“赛场”，同时成功传递品牌心智，共创奥运营销势能。
京东到家超级品牌联盟携手助力冬奥，燃爆冰雪势能
你知道冬奥有哪些项目吗？为了让全民能玩转冬奥冰雪项目，京东到家联合四大冬奥官方赞助品牌：宝洁集团，伊利奶粉，可口可乐，士力架，化身“冰雪联盟”，一起玩转 #冰雪到家运动会#。
京东到家率先发起挑战，四大品牌依次接棒，发挥各自优势助力冬奥运动挑战。宝洁作为丝滑担当勇战冰球，一击即中，丝滑无阻；伊利奶粉作为营养担当助力冰壶运动，营养充足，火力全开；士力架作为能量担当助力滑雪运动，能量加满，活力无限；可口可乐化身冰上舞者助力花滑运动，踮起脚尖，快乐无限。
京东到家发起挑战四大品牌接棒，玩转冰雪运动
在京东到家在抖音发布挑战赛官方视频后，运动、亲子、舞蹈、搞笑几大类型达人积极响应，创作出多支搞笑创意视频，以极强的宣传力度快速掀起冰雪势能，带动大家积极参与。同时利用抖音平台优势，推出冬奥挑战赛限定贴纸，在触发前释出指定的赛事动作引导模仿，让大家利用身边触手可得的用品，感受冬奥项目的魅力。既增添了趣味，又和屏幕前的消费者实现互动，让京东到家和消费者及品牌真正地玩了起来，精彩远不止在赛场，更在你我身边。
每一次贴纸的使用，带动了品牌曝光，也收割了一波用户好感。而用户完成指定动作挑战，品牌补给的心智也得以再次强化。
收割抖音站内流量，霸占任务榜TOP 3
抖音开屏、全民任务热搜榜单等站内资源位，收割了一大批流量。截止1月27日，全民任务#冰雪到家运动会#共计4800W播放，挑战人数超两万，吸引了海量UGC自发参与。受众类型丰富，涵盖家庭妇女、儿童、年轻人以及老年人。并有大波网友发散创意，或使用道具或加入剧情进行参与。
在吸引众多KOC入场后，更爆笑有梗的视频开始释出，UGC用户开始自发参与扩散活动，多元化的内容集中发力，爆发式传递京东到家冰雪补给一站式到家的心智。
京东到家借势超级事件，整合品牌资源，发挥营销优势和京东小时购的强大转化力，让“冰雪联盟”达到了声量、流量、销量的三重爆发。
总结
依托京东到家超级联盟IP，借势冬奥会、品牌紧密联动、超级流量加持、打通站内实现转化，#冰雪运动会#的成功，各重条件可谓缺一不可。回顾这场活动，京东到家做到了借势而上，不生搬硬贴，更贴合品牌特色与用户习惯，形成消费者、品牌共赢，在冬奥会来临之际，值得借鉴。
今年京东到家进行了全方位的品牌营销升级，打造了超级联盟，超级品牌日，超级星动日，超级CP日等一系列超级IP，精细化打造平台、品牌、商超三方共振共享的全渠道营销生态。此次冬奥营销便是巧妙利用热点IP事件，注入品牌力量的优秀案例。
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