京东到家超级联盟:借力打力,全民“玩”冬奥

举报 2022-01

随着冬奥节点的临近,北京即将成为历史上第一个双奥之城,全民关注、热情高涨。品牌也跃跃欲试,通过调动大众情绪关注冬奥赛事,为品牌赋能。

生活场就是普通人的竞技赛场!京东到家携手2022北京冬奥会合作品牌宝洁,伊利奶粉,士力架,可口可乐,在抖音发起#冰雪到家运动会#全民挑战赛,将奥运精神融入到家生活,助燃全民冰雪热情。

让每一个热爱运动热爱生活的人,找到自己的“赛场”,同时成功传递品牌心智,共创奥运营销势能。

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京东到家超级品牌联盟携手助力冬奥,燃爆冰雪势能

你知道冬奥有哪些项目吗?为了让全民能玩转冬奥冰雪项目,京东到家联合四大冬奥官方赞助品牌:宝洁集团,伊利奶粉,可口可乐,士力架,化身“冰雪联盟”,一起玩转 #冰雪到家运动会#。

京东到家率先发起挑战,四大品牌依次接棒,发挥各自优势助力冬奥运动挑战。宝洁作为丝滑担当勇战冰球,一击即中,丝滑无阻;伊利奶粉作为营养担当助力冰壶运动,营养充足,火力全开;士力架作为能量担当助力滑雪运动,能量加满,活力无限;可口可乐化身冰上舞者助力花滑运动,踮起脚尖,快乐无限。


京东到家发起挑战四大品牌接棒,玩转冰雪运动

在京东到家在抖音发布挑战赛官方视频后,运动、亲子、舞蹈、搞笑几大类型达人积极响应,创作出多支搞笑创意视频,以极强的宣传力度快速掀起冰雪势能,带动大家积极参与。同时利用抖音平台优势,推出冬奥挑战赛限定贴纸,在触发前释出指定的赛事动作引导模仿,让大家利用身边触手可得的用品,感受冬奥项目的魅力。既增添了趣味,又和屏幕前的消费者实现互动,让京东到家和消费者及品牌真正地玩了起来,精彩远不止在赛场,更在你我身边。

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每一次贴纸的使用,带动了品牌曝光,也收割了一波用户好感。而用户完成指定动作挑战,品牌补给的心智也得以再次强化。

 

收割抖音站内流量,霸占任务榜TOP 3

抖音开屏、全民任务热搜榜单等站内资源位,收割了一大批流量。截止1月27日,全民任务#冰雪到家运动会#共计4800W播放,挑战人数超两万,吸引了海量UGC自发参与。受众类型丰富,涵盖家庭妇女、儿童、年轻人以及老年人。并有大波网友发散创意,或使用道具或加入剧情进行参与。

在吸引众多KOC入场后,更爆笑有梗的视频开始释出,UGC用户开始自发参与扩散活动,多元化的内容集中发力,爆发式传递京东到家冰雪补给一站式到家的心智。

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京东到家借势超级事件,整合品牌资源,发挥营销优势和京东小时购的强大转化力,让“冰雪联盟”达到了声量、流量、销量的三重爆发。

 

总结

依托京东到家超级联盟IP,借势冬奥会、品牌紧密联动、超级流量加持、打通站内实现转化,#冰雪运动会#的成功,各重条件可谓缺一不可。回顾这场活动,京东到家做到了借势而上,不生搬硬贴,更贴合品牌特色与用户习惯,形成消费者、品牌共赢,在冬奥会来临之际,值得借鉴。

今年京东到家进行了全方位的品牌营销升级,打造了超级联盟,超级品牌日,超级星动日,超级CP日等一系列超级IP,精细化打造平台、品牌、商超三方共振共享的全渠道营销生态。此次冬奥营销便是巧妙利用热点IP事件,注入品牌力量的优秀案例。


京东到家

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