虎年到了，预料之中，所有带「虎」的品牌和不带的，都倾巢而出，势要以与众不同的CNY（中国新年），抢占12年才轮一回的营销C位。
谐音梗、特效大片、人遛老虎、老虎追人……但凡跟「虎」扯上关系的创意纷纷下场，一时间，CNY的战场，万「虎」奔腾，「虎」烟四起。
然而，就在虎啸虎吟开征之际，我们接到了一个异常低调的brief。
途虎养车，可以不需要突出品牌，但必须要真实走心地与用户沟通。
▲途虎养车《如虎添亿》春节广告片
Brief很简单又很难。简单到一句话可以概括：通过一支视频讲述目标群体（小老板）一年的难与不易，传递“虎年来途虎，如虎添亿”的品牌祝福。
很难则是因为时长限制，既要基于个体人物去讲故事，又要展示群体内容。
经过几番沟通与取舍，最终我们抓取带有代表性的「难」，通过片段式的场景放在一个人物上展示，结尾以群像的真实采访带出整个小老板群体的难与希望。
好事多磨，一切准备就绪，只待开拍制作。西安突如其来的疫情，打乱了制作规划。短短一周内，制作团队筛选并确定新的拍摄地--郑州，创意团队连夜更改人物设定，贴合郑州真实情况调整剧情，通过这些让受众信服，让大家有带入感，产生共鸣。
好事经得起多磨。成片上线，得到了众多用户的共鸣，虽然难，但却拥有希望，关关难过关关过,前路灿灿亦漫漫！
最后，提前预祝大家虎年大吉，如虎添“亿”
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