这组雪藏一整年的广告片终于出街了

举报 2022-01


↑先看视频再看字!


对于这组广告的名字,我们内部一直有异议,有的同事建议叫《滴滴顺风车之民国三部曲》,我说你严谨一点,三部曲这种叫法应该加引号而不是书名号,蹭姜文咱们也要讲语法。同事说那就叫《让男主飞》、《邪不压正然而正溜了》、《换乘何止一步之遥》。

23191643083323_.pic_hd.jpg《让男主飞》

怎么讲,和姜文的影迷就没法沟通。但她能联想到姜文,我觉得就挺给面子了。


时间回到2020年底

其实最开始没打算拍成民国风,甚至都没打算用“影视桥段”这种创意形式,因为策略在中途紧急调整了一次方向,从情感沟通变成了利益点沟通
我们急中生智,想了这个处理方式:用一些影视桥段来带出顺风车的一些实际价值点。


桥段和“名场面”有区别,“名场面”指向某个具体影视作品的具体段落,而桥段一般会让人联想到一些固定类型的影视作品的常见套路。比如“成龙打架”“超级英雄登场”“黑帮交易”“日剧跑”“港片煮面”“侠客对决”……在喜剧创作里,模仿和解构影视桥段也是常见的手法。SNL还有黑人兄弟就经常用这个方式……
扯远了,说创意。

于是:

换乘折腾-动作片的追逐桥段-顺风车不用换乘

避免聚集-功夫片的群殴桥段-顺风车避免聚集

计划路线-盗匪片的计划桥段-顺风车省钱省心

本来还有一个:

告别宠物-爱情片的生离死别桥段-顺风车能带动物

但是因为预算和媒介计划的关系取消了,怪可惜的。

在影视风格的选取上,我们本来希望三支片子各自不同:追逐戏模仿成龙的动作片风格;群殴桥段用《叶问》《一代宗师》之类的中式动作片风格;计划桥段则选择《十二罗汉》《偷天换日》之类的好莱坞盗匪片风格。

但是吧,想法很美好,执行很残酷。

如果想拍出不同的影视风格,那场地什么的都需要乘以三,执行成本也会成倍增加。客户也很专业,他们指出,如果三个风格不同,可能会有割裂感和理解成本。确实也有道理,于是我们就把三个故事都放在了民国上海滩,避免现代戏,也会增加超现实感和喜剧感。而且,有些打打杀杀的故事,在当代中国上演也不太合适对不对?

创意和风格基本确定了以后,我们非常幸运找到了Kevin Lee导演合作。

Kevin导演对创意的热情令人敬畏,他拿到创意脚本以后,积极地做了一些“小修改”,拿出了两个焕然一新的脚本。

我们和客户十分感动,然后拒绝了他。



Kevin老师的创意很好,只是他对中文互联网的环境不是那么熟悉,所以用了一些比较泰式风格、冒犯性更强的喜剧方式,容易在舆论环境里引起不必要的争议。

对于滴滴顺风车这个品牌来说,还是尽量避免争议的好。


拍摄日,我们来到了车墩影视城,这里也是《功夫》等诸多影视作品的拍摄地点。



Kevin老师对拍摄要求之高,演员的状态、表演稍有不足,都要重拍。我们从早上六点拍到第二天早上六点,导演和整个拍摄团队一点都没有着急下班的意思。

车墩影视城   4:00 AM


再后来,春节临近,我们看到了国家关于“就地过年”的号召,作为一个颇具社会责任感(振声)的企业,客户觉得,这种情况下发布一个关于过年回家的广告,就显得有点不合时宜了。

于是客户忍痛割爱,决定雪藏本片,等到下一个长假再行发布,为“就地过年”默默负重前行。
清明之后说五一,五一之后说十一,十一之后说,还是等过年吧。

我们本来以为再也等不到这支片子出街了,因为如果疫情结束,故事里的一些诉求就会变成无效沟通,失去时效性也就不适合投放了。俗话说的好,哀莫大于作品不能出街,如同锦衣夜行。从这以后,我们在公司总能看到雄哥点开B拷,抚摸荧幕,长吁短叹,独自伤神。有句诗说“以手抚荧坐长叹”,说的就是雄哥这个状态。

但非常不幸的是,一年过去了,疫情依然困扰着我们每一个人,这支广告的沟通土壤依然存在。考虑到今年依然会有很多朋友就地过年,客户决定把广告片放在滴滴的车载屏上投放,给已经坐上车的乘客送去一些快乐,也提醒乘客戴好口罩。不管怎么说,我们还是怀着复杂的心情迎来了作品的出街。

眨眼间,物是人非,但广告还是那个广告。最后,赞美客户!赞美客户的专业度,赞美客户的包容心。

总而言之,希望大家喜欢这个广告,给大家拜个早年!回家路上要戴好口罩哦~



滴滴顺风车

TOPic

 
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