在社交网站上，我们发现了一组高频热词——「退休」。
越来越多的年轻人无论是人生理想或奋斗目标都想“趁年轻能退休”，这种退休不是结束，而是寄期望于可以新的开始。
iPhone6s作为苹果网红鼻祖机，从2015年至今一直活跃在粉丝视线里，话题热搜不断，6s的果粉也被亲切称为“钉子户”。
我们借此契机打造话题事件 —— 七年了，让一代神机退休。
因为主动选择的是退休，被动选择的是淘汰！
京东手机通过打造爆款事件“iPhone6s退休仪式”，激活受众对 iPhone的焕新行动，同时传递换机用户的心理路程，和“敢退休，敢去焕新生活”的核心倡导。
京东×Apple 一场“别有用心”的事件营销
>>先制造一个悬疑：都上广告了，这事应该是真的吧？
1月16日，素人发布了一张照片在网络上蹿红，繁华商业中心的户外牌刊登了iPhone6s退休仪式的大手笔广告，引发大量果粉热议：
6s退休仪式到底是真是假？一时间众纷云说，陷入悬疑。
媒体卷入之中对此次事件发表评论作为背书
为事件增加了社会新闻的味道，让事件性更有传播能力。
>>揭秘真相，情绪达到制高点：iPhone6s退休仪式发布！
1月18日如约而至，iPhone6s退休仪式正式发布。一场泪点与笑点，更苹果风的特殊发布会。
苹果产品造梦官作为此次主持人
iPhone6s首次与粉丝面对面
iPhone6s做最后的退休演讲及用live Photo的形式与大家在回忆中告别
敢把家的地盘 分它一半
敢跳着疯癫的步伐 不喊咔
敢用1件事 回应100种眼光
要给生活打气，是什么气？
——勇气！
因为没有一个旧的自己，所有的敢都没有意义！
当被问起敢不敢，回答的都是“愿不愿意告别过去的自己”
要给生活打气，是什么气？
——勇气！
如果没有一个旧的自己，所有的“敢”都没有意义！
一代神机您请歇息！接下来要，敢让旧时光，成为未来新序章！
>>完美收官，捕获大量自来水！
阅读次数突破2亿 微博热搜榜TOP
iPhone6s退休仪式，迎合年轻人退休态度：
退休不是躺平，也不是告别、而是有勇气告别旧时的自己，开启新生活的篇章。
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