碳氧全科学习笔,堪比“全科老师”时刻在线!

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来自国产智能教育类硬件的新锐品牌【碳氧】,推出了行业内首支全科知识点学习的智能类产品——碳氧全科学习笔。

客户希望通过抖音营销,在产品上市初期快速提升品牌声量,让更多的孩子通过这支智能笔养成自主学习好习惯,解决当下父母的教育难题。

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作为市面上第一支全科学习笔,碳氧全科学习笔的确需要一次口碑爆炸。

但“全科”此类的描述过于产品思维,尤其在深谙情绪营销的抖音平台,我们需要一个更直观、更感受、更好记的营销概念。

一支全科学习笔=一间全科办公室

剧情类短视频,长期位居抖音热门内容类型前排。因此在该视频中,我们通过拟人的方式,把碳氧全科学习笔比喻成一间“全科教师办公室”,并运用抖音热词——拿捏,输出“全科学习,一笔拿捏”这一创意主题,拿捏的是笔,拿捏的也是学习。

家有儿女,一笔拿捏

除了上边那条以卖点为核心,将产品形象化展现的官方剧情视频,碳氧还在抖音站内发起了一场#家有儿女一笔拿捏 的全民任务。

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通过魔性的拿捏动作来触发品牌贴纸,激发UGC的互动积极性,并在多变的诠释与演绎中,深刻落地“全科学习,一笔拿捏”的产品价值,话题收获总曝光将近一个亿。

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(当用户作出拿捏手势即可触发品牌贴纸,增加品牌曝光度)

抖音流量火热、渠道天成,产品的展示也更加生动、直观。就是这支像“全科办公室”的全科学习笔,让孩子轻松拿捏全科学习——家有儿女,一笔拿捏。 

作业帮

鲸梦 北京

徐洋

 
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