每年的农历七月十五为中元节，也被称为中国的鬼节；当然，外国也有相似的鬼节——万圣节。每年的10月31日，西方部分国家会上演化妆晚会，由人扮演不同的恶鬼出来吓唬同伴，小孩子还会提着南瓜灯笼。所以万圣节又被称为南瓜节。
节日作为营销人不可错过的时机，而像万圣节这种自带刺激元素的节日，更是品牌营销节日借势战的重要环节。万圣节本来是欧洲传统上认为鬼怪世界最接近人间的时间，说白了就是西方的鬼节。近几年西方国家盛行万圣节的游行与聚会，把这一天玩出各种花样。西方品牌营销更是无所不用，不来点儿吓人的鬼点子，都不好意思说做了万圣节营销。
由腾讯应用宝出品的H5《测测你是什么鬼》，无论从创意、设计到交互都非常点赞，成为新一轮刷爆朋友圈的万圣节营销。
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