Make That Old
"Make That Old"的TVC广告由Harmony Korine拍摄，将会在2016—2017NBA赛季中播出。
明星代言是很多品牌选择的营销战略手段，以明星的影响力来推动品牌的影响力。但有时候用明星代言也是稍微有些风险，如果这个明星一不小心成为了“反面教材”……可能在第一时间，大多数品牌为了自己的声誉第一反应是解约。而有些品牌，则会反其道而行之……
比如：刘翔在北京奥运会的失误让他丢失了很多代言，这也合情合理，但有一个品牌自始至终都没有抛弃他，就是NIKE！
你肯定还记得当年红极一时的这则NIKE广告
而今天我们主要讲到的品牌，也和NIKE当年一样，做了一些让明星粉丝振奋的事情，狠抓了一把好感度。这个品牌就是著名的运动品牌黑马——Under Armour。
就跟当年NIKE在第一时间站出来支持刘翔一样，Under Armour也在第一时间站出来支持了他们的代言人NBA球星库里 。在2015到2016赛季，库里因6次犯规被驱逐离场，最终导致金州勇士队负于克利夫兰队。但在赛后金州勇士队的教练和库里的老婆都发表声明说这是被操纵了，六次犯规中有3次相当无辜。因此库里备受争议。
但就在昨天，Under Armour为斯蒂芬·库里推出了一个新的Campaign—— "Make That Old"。
广告片用关键词和关键事件讲述了库里的职业生涯，辉煌和质疑都有。比如因为体格问题，不太喜欢对过于凶猛的对球施压(pressure the ball)；多个MVP称号；各种各样的外号···而对于最新的NBA事件，这则广告也在不断告诉大家：该翻篇儿了，以此对那些库里的流言和非议进行“反击”。
其实这个新的Campaign是为了推广UA的Curry 3——斯蒂芬·库里在今年NBA赛季的新战靴！
这款新战靴采用了 最新的突破性织物技术 —— Threadborne，此技术借鉴了降落伞的超耐久纤维，保证了坚韧的鞋面。
首席设计官戴夫·杜博说，“库里对篮球的热情激发了我们团队的设计灵感；同时，他天资聪颖，与我们共同完成了世界上最具创新性的战靴 —— Curry 3。”
UA除了选择事业低谷的斯蒂芬·库里作为代言人外，还在2010年签下了菲尔普斯，在菲尔普斯2012年伦敦奥运会宣布退役后也依旧没有解除合约。（最近在各大菲尔普斯代言的广告中，都看到菲尔普斯穿UA的衣服，看来合作还是很“铁”的！）
其实对于明星效应来说，并不是一个出名的明星就能有一个好的广告效果。有的时候像UA这样选用“曾经辉煌的创造者”作为代言人也会引起大家的共鸣——我们心中的英雄并没有被抛弃。
-The End-
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Droga5, New York
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