品牌周年庆传播，是各大品牌传播规划中重要且常见的节点。在互联网时代信息大爆炸，消费者被各种信息（广告）包围，品牌周年庆传播创意，同样需要脱离俗套才能出圈，成功引起目标TA的注意，才能达成更深层次的传播目的。
1、从商业目的出发
11月，有了创意接到TOPTOY一周年庆传播的命题：告知消费者TOPTOY一周年的同时，强化“TOPTOY=全球潮玩集集合”的品牌认知。
脱离商业目的的创意，等于浪费资源。我们在思考的过程中发现，对于各大品牌的周年来说，品牌几周年跟消费者没有关系，消费者不会care，品牌在周年的时候做什么，通过某种行为更容易让消费者关注到品牌，从而了解到品牌几周年，是消费者接受信息的正确路径。
2、把品牌优势转化为话题
脱离品牌本身的创意，同样等于浪费资源。回归到TOPTOY，作为近年倍受年轻人追捧的潮玩集合品牌，截止2021年底在全国范围内已经有近百家门店，占据了全国各地高端商圈。
而对于TOPTOY来说，最大的品牌优势和资产是汇聚了全球潮玩。我们发现，年轻消费者喜欢潮玩的背后，除了有趣、好玩、表达自我，每个潮玩都有他人格化、性格、灵魂的一面。于是，基于传播目的的TOPTOY一周年创意诞生了：全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快乐！
在创意演绎层面，我们将“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快乐”定义为事件传播，是一次潮玩IP人格化的行为艺术。周年庆前期，以全球潮玩名义的户外大牌和公交站牌广告亮相，近百个潮玩IP祝TOPTOY生日快乐，迅速在社交媒体引发讨论和围观：
3、内容有话题，还要能落地
对于核心渠道在线下的TOPTOY来说，传播引发消费者在网络上的注意和讨论还远远不够，从线上引流到门店促进销售转化，形成完整的传播闭环才是王道。我们基于核心创意“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快乐”，在门店内展开了最长生日祝福挑战，消费者在限定时间读出IP名字的多少，可享对应的折扣，华少附体可享免单。
同时我们定制不同IP为TOPTOY庆生版本的购物袋，让购物袋变成了行走的广告，刺激和吸引目标TA集齐所有版本。更有TOPTOY一周年限定“消费过亿留念”潮包，让消费者变身行走街头的凡尔赛，大号潮包不止能装，还挺能装，成为线下门店刺激消费和吸引网红到店打卡的不二法宝。不一样的内容方式，让Z世代消费者，通过潮玩彰显自身社会地位、表达自我。
4、线上线下共振，圈内圈外狂欢
TOPTOY一周年传播核心创意“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快乐”，通过线上与线下共振，成功打通了线上与线下的壁垒，从引发消费者关注，到吸引消费者到店体验、打卡、消费，完成了传播与转化的闭环效应。微博话题#超有排面的生日#，阅读量超7亿，讨论数超3万，在向目标TA传达TOPTOY一周年的同时，进一步扩大目标受众群，夯实了TOPTOY=全球潮玩集合的品牌印记，为成立一年的潮玩品牌，打下了坚实一步。
最后，感谢伟大的客户TOPTOY，在短时间内与上百家IP沟通，达成传播授权，以及快速决策和推进项目执行，让“全球潮玩祝TOPTOY一周年生日快乐”顺利上线、成功落地！
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