咪咕阅读×味全:#对更好的自己 say hi# 社会化营销

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咪咕阅读×味全:#对更好的自己 say hi# 社会化营销

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基于对“自我提升=更好的自己”的社会洞察,咪咕阅读首次携手味全,以“对更好的自己 say hi”为主题开展线上活动。

通过发布互动H5,定制专属昵称瓶等方式,将品质阅读与健康饮品完美结合。借助全方位立体化的跨界营销,演绎出跨界营销新风尚。

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一、三招玩出互动营销新花样

玩转互动营销,让我们来细数一下咪咕阅读究竟用了哪几种“套路”。


- 揭幕:品牌互动 联合发声 -

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“世界上没什么烦恼是看一本书解决不了的,如果有,那么再加一瓶果汁。”9月25日,咪咕阅读官方微博率先po出了一张印有书籍与味全果汁的品牌海报,并@味全官方微博。2小时后,味全官方微博也发布同样的品牌海报并用相同体例的文字进行回应,与咪咕阅读进行亲密互动,这算是两个大牌首次携手亮相。


- 引爆:KOL助力 扩大声量 -

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9月26日当天,咪咕阅读官方微信和味全官方微信同时推送文章,推广专属昵称瓶互动H5。为了贴合人们的从众心理,意见领袖介入其中必不可少。KOL大号“追风少年刘全有”的一条“才不会告诉你这个瓶子为什么印有我的名字”,覆盖近600万的受众,引发千条评论及转发。随后,微博KOL大号一只学霸、我是小糗君及微信KOL大号一只学霸、小贱鸡的双线助推,将活动内容及互动H5迅速扩散。


- 深化:官方发声 持续发酵 -

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事件持续发酵之后,9月27日味全官方微博正式宣布活动细则:“总有一句话,一瞬间就戳中了你。现在味全每日C 联手@咪咕阅读 ,只要你扫码或点击链接,将生成图片发布至微博并带上话题#对更好的自己say hi# ,就有机会获得亚马逊Fire平板电脑咪咕版、LAMY钢笔、50元的咪咕书券哟!”并附有引用普希金的话“你最可爱,我说时来不及思索,而思索之后,还是这样说”。

悬念已破,谜题揭晓。对用户来说,在蜂拥参与专属昵称瓶互动之后,还能享受到咪咕阅读与味全送出的福利,跨界营销至此已获得完美诠释。


二、强强联合 咪咕阅读展现跨界雄心

截至2015年,咪咕阅读平台已累计汇聚超过了50万册精品正版图书内容,涵盖出版图书、原创小说、杂志、听书等多种内容形态。而味全则因100%纯净健康的果汁而广受白领等崇尚健康生活一族的必选饮品。利用品牌的特点与优势,咪咕阅读将“读书养心”核心的元素提炼,而味全则是强化“果汁养身”的概念。合作双方品牌核心的关联,从而让书籍与果汁这两个原本毫不相干的元素,相互渗透相互融合,从而给受众一种立体感和纵深感。

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“对更好的自己 say hi”这种新玩法给大家都带来什么新启发?

当互补性的品牌联合起来诠释或表达一种新的合伙关系或者消费体验时,会因为相互之间更容易产生品牌联想而放大所有品牌的表达力,联合更容易形成整体的品牌印象,产生更具张力的品牌联想。咪咕阅读与味全深谙此道,于是携手共进。“对更好的自己 say hi”一方面带动用户对阅读的参与度和热情,让读者在读书之余额外收获其他体验,另一方面则进一步加深了对于咪咕阅读品牌信赖感。

在这些不断玩出新花样的背后,是咪咕阅读致力于打造开放共赢的平台,开启跨界营销新生态的雄心。双方合作共同努力为用户带来了1+1>2的独特体验。咪咕阅读始终坚持为产业服务,不断创新合作模式,开拓新领域,推动数字阅读和新媒体产业迈向全民阅读的新台阶。未来,咪咕阅读还将开启哪些跨界营销?

让我们共同期待这一饕餮盛宴正式上演。

MIGU 咪咕阅读

YinduOgilvy 银都奥美 南京

姜姜

 

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