快克成肖奈大神恋爱神助攻,泛娱乐时代医药品牌不再传统!

个人项目已上线2016-09举报3

快克成肖奈大神恋爱神助攻,泛娱乐时代医药品牌不再传统!

扫描,分享朋友圈

全民娱乐时代,综艺、影视剧的异常火爆使众多品牌营销策略越来越偏向以视频为核心、以内容营销为特色。

甜宠IP剧《微微一笑很倾城》自开播以来分集网络点击量频频破亿,其精准的年轻群体市场、强大的偶像力量、潜在粉丝经济,让各大品牌纷纷进行广告植入合作。

火狐截图_2016-10-21T07-21-53.347Z_副本.png

快克感冒药作为传统医药品牌,因医药行业特殊性,该如何进行广告植入?植入后又该如何爆破性玩转品牌娱乐营销?这些将是整个策划方案的重点及难点所在。

趁着IP剧营销热潮,今天就来一起分析快克&《微微一笑很倾城》品牌营销幕后团队是如何使用“步步为营”的营销套路一步步让快克品牌形象年轻化并进一步提高品牌声量!

第一回合:内容营销新玩法“场景化创新植入”

脑洞大开,快克变身恋爱助攻手!巧妙借助贝微微(郑爽饰)和肖奈(杨洋饰)这对倾城CP恋情发酵期、初次分离相思等情节进行软植入,让剧情广告不分家,潜移默化中让观众再次熟知快克这个感冒药品牌,瞬间赶脚这些年自己对感冒药的认知太肤浅了,现在奏去备它一大盒,升级撩妹功力!

第二回合:IP热剧&自媒体联手出击

成功植入广告后,紧跟着以创意内容打头阵,借助自媒体平台,进行一系列整合娱乐营销行动“内容借势+公关事件+话题活动+社交引爆”:

  • 话题活动—微博平台,趁电视剧自身热度,借势网友热议剧情,快速出击,发起微博趣味话题 #快克恋爱神助攻# ,与网友火热互动,当天热门话题榜位居第七。

 火狐截图_2016-10-21T07-17-24.325Z_副本.png


  • 社交引爆—以网友热议剧情为灵感,绘制创意四格漫画,逗趣内容、细腻画风一经官微发出就引发一票网友/大V纷纷自主转发,微信上也同步推出2个有奖互动趣味H5,成功做到为快克品牌造势。


火狐截图_2016-10-21T07-18-54.960Z.png

原稿在这

漫画1_副本.jpg漫画2_副本.jpg

漫画3_副本.jpg漫画4_副本.jpg

交互创意满格的H5,让人眼前一亮

H5-1《快快追上TA》

好想造自己是不是恋爱老司机哦~

QQ图片20160830185410_副本_副本.jpgQQ图片20160830185328_副本.jpgQQ图片20160830185347_副本.jpgH5老司机_副本.jpg

扫描二维码,立即体验!

 图片13_副本.png


H5-2《寻快克 获倾心》

原版主人公画像,超美腻场景

作为忠实剧迷怎能不为肖奈&微微爱情出份力

 快克H5-首页_副本.jpg03游戏页面_副本.jpg

扫描二维码,立即体验!

 图片14_副本.png

第三回合:鬼畜视频欢乐上线

续热期,充分发挥鬼畜视频病毒式传播效果,看了视频才知道原来Wuli咩咩竟是还有这样逗比的一面!成功又掀起一波关于电视剧、快克的热议狂潮。

三个回合下来,环环相扣、步步为营,再加上前、后期借势电视剧内容,通过各大门户网站对品牌进行报道,一整套策略执行下来犹如打完一套完整拳法,有起有落、一招一式间皆击中目标群体关注点,传统医药品牌营销也可以玩得如此创意有趣,实在是厉害、厉害......

Social Star 搜秀互动 上海

木可

 

快克成肖奈大神恋爱神助攻,泛娱乐时代医药品牌不再传统!

扫描,分享朋友圈

数英评分
9.8
我的评分
谢谢
数英评分
9.8
我的评分