卡姿兰 x 敦煌博物馆跨界合作:色无忌惮 觉醒妆煌

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有着几千年历史的敦煌,被称为佛教石窟艺术史上的东方世界艺术宝库,囊括了从壁画、雕塑、建筑到音乐的数百万珍贵遗产,诉说着中国之美。 


敦煌博物馆有着中华民族时尚的潮流内涵,深受广大年轻消费者的喜爱。敦煌佛教艺术的独特色彩也吸引了国内知名彩妆品牌卡姿兰的目光。我们帮助卡姿兰与敦煌博物馆的跨界合作,深入年轻族群,多元化跨圈层传播,掀起新一轮的彩妆潮流,引领国风美妆时尚。



我们深入Z世代,与品牌共同探索多元化的破圈方式,在年轻消费者的社交圈中强化卡姿兰品牌影响力,主要体现为4个方向:

1)品牌年轻化,拉近与95后消费群体的沟通及互动

2)打造具有识别力的跨界营销事件

3)借势敦煌国潮风尚,建立品牌高端时尚感

4)通过跨界合作,赋予卡姿兰产品更多背书



通过深入研究敦煌文化及艺术特色后,我们提取了一个既精练又能代表敦煌千年之美的形象图标——洞窟拱门


敦煌的每个洞窟都有一个按朝代由远至近的编号,代表着其艺术迭代的延续。但到了近代,随着敦煌艺术的衰落,新洞窟也逐渐减少。


因此,我们重新发掘了敦煌的艺术故事,将敦煌几千年的美学巨制浓缩成这个极具代表性的视觉符号“洞窟” ,并在整个活动中贯穿使用了这个视觉符号。当每一位“寻美者”使用敦煌颜色上妆时,都将成为敦煌艺术新的洞窟创造者。



1.视觉营销 颜值为王 建立品牌高端时尚感

携手品牌代言人佟丽娅,拍摄高颜值产品大片及TVC,覆盖各大女性社交APP。同时,邀请各大时尚媒体发声加持,收割时尚圈媒体口碑。



其次,打造高颜值跨界礼盒,线下氛围包店抢占门店视觉C位。



2.多元化破圈 赋能品牌年轻化

通过联手高定珠宝师钱钟书,锻造独一无二敦煌美妆镜。



同时,深入游戏和二次元圈层,与梦幻西游及头部美妆合作,推出梦幻敦煌定制版,深耕年轻人群。游戏内深度植入,定制#三界新妆#——舞天姬敦煌妆容,引发大量话题讨论。



3.玩转电商 打造国潮美妆形象

邀请代言人佟丽娅直播,吸引站内外关注,带来沉浸式消费体验,直接引流双11“预售选品盛典”。



随后,进驻天猫国潮 x 吴晓波频道发起的线下国潮珍藏馆。独立展位展出敦煌联名产品,作为国货品牌代表见证新国货的力量。


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