每一年，健康问题都是大家最关注的话题，而在健康话题里，早睡、不熬夜的话题度最高。
据中国医师协会睡眠医学专业委员发布的《2018年中国睡眠指数报告》显示：中国人均睡眠时长已由8.8个小时降至6.5个小时，降幅35%。
熬夜越是变成常态，就越应该被重视。
一、跨年=熬夜？
当跨年清一色都是“聚会”“倒计时”“狂欢”等字眼时，黑罐王老吉从熬夜切入，找到「跨年=熬夜」的破题公式，给出了一个最特别的答案：什么跨年，还不是骗我熬夜？
二、有共情，才是真洞察
找到了破局方法的黑罐王老吉，并没有就此停下来。
它选择用地铁喊话的形式借势其他品牌跨年流量，同时也覆盖了年轻人99%的跨年场景，一举两得：
什么跨年演讲，还不是骗我熬夜@时间的朋友
什么跨年晚会，还不是骗我熬夜@小破站
什么跨年演唱会，还不是骗我熬夜@芒果
……
除此之外，黑罐王老吉还特地在地铁里埋了彩蛋：
当人们看到最后，就会看到一句：什么跨年，都没有人骗我熬夜？（我：？？？）
接着很自然引出产品，来告诉消费者：如果不得不熬夜，那就喝黑罐王老吉！
三、熬夜骗局，打通线上线下
如果说线下喊话还只是引起了大家的关注和讨论，那线上喊话就是在真真切切地“截胡”其他品牌的跨年流量。
从线下到线上多达34个品牌喊话联动，不仅打破消费者的固有认知，同时也扩大了话题声量，从不同圈层获得了产品曝光。
从跨年到熬夜，黑罐王老吉用自己的方式在这之间画了完美的等号。
当然了，这并不是结束，如果跨年熬夜是个必做题，那黑罐王老吉地铁海报只是这道题开头的解。
创作企业名单：
杭州蛋壳文化创意有限公司
北京吉小满科技有限公司
创作人员名单：
蛋壳主创团队
创意总监：志玲
创意组长：山风
客户组长：晶晶
资深设计：大头、菲哥
资深文案：二三
黑罐王老吉客户团队：阿怪、璐璐、古月、小绿
快闪店执行：维思领创团队
直播执行：湖北楚青智投科技有限公司直播执行团队
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