黑罐王老吉:跨年广告?拿来吧你!

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黑罐王老吉:跨年广告?拿来吧你!

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每一年,健康问题都是大家最关注的话题,而在健康话题里,早睡、不熬夜的话题度最高。

据中国医师协会睡眠医学专业委员发布的《2018年中国睡眠指数报告》显示:中国人均睡眠时长已由8.8个小时降至6.5个小时,降幅35%。

熬夜越是变成常态,就越应该被重视。

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一、跨年=熬夜?

当跨年清一色都是“聚会”“倒计时”“狂欢”等字眼时,黑罐王老吉从熬夜切入,找到「跨年=熬夜」的破题公式,给出了一个最特别的答案:什么跨年,还不是骗我熬夜?

二、有共情,才是真洞察

找到了破局方法的黑罐王老吉,并没有就此停下来。

它选择用地铁喊话的形式借势其他品牌跨年流量,同时也覆盖了年轻人99%的跨年场景,一举两得:

什么跨年演讲,还不是骗我熬夜@时间的朋友

什么跨年晚会,还不是骗我熬夜@小破站

什么跨年演唱会,还不是骗我熬夜@芒果

……

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除此之外,黑罐王老吉还特地在地铁里埋了彩蛋:

当人们看到最后,就会看到一句:什么跨年,都没有人骗我熬夜?(我:???)

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接着很自然引出产品,来告诉消费者:如果不得不熬夜,那就喝黑罐王老吉!

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三、熬夜骗局,打通线上线下

如果说线下喊话还只是引起了大家的关注和讨论,那线上喊话就是在真真切切地“截胡”其他品牌的跨年流量。

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从线下到线上多达34个品牌喊话联动,不仅打破消费者的固有认知,同时也扩大了话题声量,从不同圈层获得了产品曝光。

从跨年到熬夜,黑罐王老吉用自己的方式在这之间画了完美的等号。

 

当然了,这并不是结束,如果跨年熬夜是个必做题,那黑罐王老吉地铁海报只是这道题开头的解。



创作企业名单:

杭州蛋壳文化创意有限公司

北京吉小满科技有限公司


创作人员名单:

蛋壳主创团队

创意总监:志玲

创意组长:山风

客户组长:晶晶

资深设计:大头、菲哥

资深文案:二三


黑罐王老吉客户团队:阿怪、璐璐、古月、小绿

快闪店执行:维思领创团队

直播执行:湖北楚青智投科技有限公司直播执行团队


黑罐王老吉

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

EGGSHELL 蛋壳文化 杭州

 

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