蚂蚁财富:理财别上头 想好了再投

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某广告公司脑暴现场,正在上演当代年轻人上头实

创意A:「女孩子喔还是搞钱要紧,追男孩子还不如追基金经理!」

策略B:「我接到这个brief就决定要以身试法,今天入场,白酒梭哈一把!」

创意C:「其实很简单,你看我这个K线图吼,我每次呢,就在往上走的时候卖,往下走我就买……」

阿康D:「我同学说炒币来钱快,我跟着他买,现在已经亏得不敢看……」

……

全民投资时代,震荡的行情使人焦「绿」。追涨杀跌也好,反复横跳也罢,新基民们几番上头的骚操作后,再也蚌埠住了,急需一份人间清醒的财富指南。作为中国的第一数字理财平台,蚂蚁财富期待陪伴着新理财人们共同成长,承担起企业社会责任,帮助用户做理财,也教用户养成健康理财的好习惯。好习惯 理好财.png这次,我们携手蚂蚁财富,共同倡导冷静的理财观,给投资新手来一波「防上头指南」。

一上头就 字.jpg

客户的brief其实很明确,在品牌“好习惯 理好财”的长期态度宣导下,针对这两年的震荡行情,在本阶段提出更犀利的表达来传递劝止态度——“理财别上头,想好了再投”。

 一接到brief,公司同事们立即无私地分享起各自的理财经验,甚至是资产状况,对视过眼神,大家都是韭菜人。因为对暴富的向往和盲目自信的错误心态,十分容易忽视风险,或多或少都存在着不理性的上头行为。意识到这世上哪有稳赚不赔的财富密码之后,我们理性地决定,还是先好好努力工作吧。

于是,在国民宝藏IP《大头儿子小头爸爸》的加持下,我们释出了这波童年回忆杀系列广告。

未标题-1 拷贝.png

毕竟年轻人都不爱说教,大道理讲起来也容易枯燥,我们希望用有趣的方式与新基民共鸣。广告创意从生活中的上头操作场景切入,延伸到投资中的上头行为,引发大家对不理性投资行为的反思。

美术风格上,为了最好的表达,我们选择3D动画人物+实拍场景的方式呈现。美术风格.jpg提案一时爽,执行火葬场,这个艰难的制作方案让本不宽裕的项目时间节奏变得更加紧迫。

实拍阶段,主演以占位符的方式存在,现场难以想象3D动画人物的表演,其实我们内心也是有点慌的。在开拍前我们做好万全准备,和导演和制作公司还有IP方央视动漫,多方协作开了无数次会,辛苦大家了!拍摄现场.jpg上头初稿.png

重点还有小头爸爸上头的动作和表情,

同事们轮番上阵亲自示范,电通麦利博文演艺天团再次出道。动画角色表演参考.jpg

好在最后争分夺秒的后期制作阶段,所有人都铆足了劲想做到最好,在一遍又一遍的调整和沟通后,看到成片,大家心口的大石头终于落地。

上头爸爸.gif

这五个上头的小故事,同时以平面的方式和大家见面。(话说创意同学也当了回群演,体会了一把无实物表演,戏瘾一来也太上头了!)数英kv 拷贝.jpg地铁媒介.jpg

好的作品离不开所有人的努力,

感谢客户蚂蚁财富的理解和支持,

甘逸凡导演还有央视动漫的袁化冰导演及后期制作团队,

感谢大家的齐心协力,

让我们有机会在历经各种动荡不安的新年之际,

发出这样一份有责任感有态度的健康倡导。

希望大家理财别上头,想好了再投!

感谢.jpg

蚂蚁集团

Dentsu mcgarrybowen 电通麦利博文

vane

 
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