叱诧电商,奢侈品美妆品牌如何与粉丝玩在一起?

举报 2016-09

叱诧电商,奢侈品美妆品牌如何与粉丝玩在一起?

作为奢侈品电商时代的真正元年,2016年各类奢侈品牌纷纷拥抱电商平台,美妆品牌也不例外。


体现产品价值和体验是品牌的核心竞争力,由于智能手机的迅速普及,社交媒体全方面入侵高端消费人群的日常生活。品牌选择发展线下业务的同时,开拓线上售卖渠道,但这对众多品牌来说是不小的挑战。而作为美妆奢侈品牌的雅诗兰黛集团,在电商中的表现颇为强劲,在消费者中保持着持续高涨的声量及品牌影响力。

叱诧电商,奢侈品美妆品牌如何与粉丝玩在一起?

( LAB SERIES Campaign Landing Page )

叱诧电商,奢侈品美妆品牌如何与粉丝玩在一起?

( BOBBI BROWN Campaign Landing Page )


雅诗兰黛旗下品牌雅诗兰黛、倩碧、海蓝之谜、悦木之源、芭比波朗相继入驻天猫,而作为其高端男士护肤品牌的 LAB SERIES 也在近日入驻天猫。大数据和互联网会员制的电子商务是品牌的增长点所在,线上售卖的不仅仅是产品,包括与消费者的深度互动、更好的线上购物体验。

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( ORIGINS Campaign Landing Page )

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( LAB SERIES Multiple Product Page )


为雅诗兰黛集团电商长期提供创意策略的合作伙伴 ACTIVATION NODEPLUS 范思广告,秉承对创意的执着,在深挖用户insight的同时也在积极寻找和开创新的创意表现形式,在品牌和消费者之间缔造精彩对话,令消费者产生共鸣,并为雅诗兰黛集团做到了以下几点:

1.  帮助 BOBBI BROWN 和 LAB SERIES 建立了官方天猫旗舰店,从视觉到创意,保持了品牌的高端调性和专业精神。

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( BOBBI BROWN Campaign Landing Page )

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( BOBBI BROWN Campaign Landing Page )


2.  LAB SERIES 开幕,采用当下大热的直播互动,并邀请符合品牌调性的人气KOL,为粉丝演绎产品和体验的亮点,吸引并打动了众多潜在消费者,将其转化为品牌粘稠性极高的“自来粉”。

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( LAB SERIES Live Broadcast )

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( LAB SERIES Fans Party Page )


3.  采用最新的互动技术,通过一系列互动campaign,呈现前所未有的整合营销体验,让消费者感受到良好的“线上新买法”。


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( ORIGINS Campaign Landing Page )

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( ORIGINS Campaign Landing Page )


4.  传递更多品牌倡导的生活方式及品牌精神,利用淘宝内部social平台,如微淘、粉丝趴,设计并制造热门话题,结合品牌、粉丝、达人三方的互动,提高传播的影响力,更有力地扩大了销量。

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( BOBBI BROWN Fans Party Page )

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( LAB SERIES Fans Party Page )


奢侈品牌的电子商务发展是一个必然的趋势,ACTIVATION NODEPLUS 作为专业的数字创意公司,与无数顶级奢侈品牌进行过深度合作的数字创意代理商,在广告创意、互动营销、社群传播等领域均有不俗的表现和成绩。同时,也将继续连接品牌和消费者的桥梁,为品牌和消费者提供更好的互动形式及购物体验。

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( ORIGINS Campaign Landing Page )

Estée Lauder 雅诗兰黛集团

ACTIVATION NODEPLUS 范思广告 上海

Welson Tu

 

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