广州车展作为中国三大汽车展会之一，向来是汽车品牌的“兵家必争之地”。 随着细分市场产品的不断推出，汽车品牌产品力的竞争呈现出愈演愈烈趋势，进而不断撼动消费者心中的信仰，对于信仰品牌的产品力认知不断动摇。上一代荣威RX5 MAX凭借强悍产品力与绝对性价比，抢占了前期市场的用户心智。
但在如此“乱世”之中，我们发现，荣威RX5 MAX吸引力日渐式微。如何借势2021广州车展热度，通过整包的营销方式将全新上市的新一代荣威RX5 MAX的核心产品力优势集中传递，一举打破传统车企分散传播产品力的弊端，进而突破行业信息爆炸档口，成了我们的核心议题。
依托产品“硬”实力 树立“神车”新标杆
不难发现，现阶段汽车市场中的消费者普遍缺乏信仰，各大汽车厂商扬长避短，消费者看不到真实的产品力，心智随波逐流，被各大汽车厂商收割一波波韭菜。我们想通过新一代荣威RX5 MAX的核心产品力，延续住荣威“神车”口碑，为市场树立“神车”的标杆，引领消费者的思考，直面消费者的真实需求。
直面“南天门”，一跃成神
自古流传：“人过南天门是为神。”那车过南天门呢？
在事件策划和准备阶段，我们从中国古神话中汲取灵感，复刻出南天门、邀请专业特技车手、采用知名视效团队、多机位取景。
为了本次事件挑战的专业性和可信度，我们全程真实记录下全新荣威RX5 MAX《飞跃南天门》从前期准备到一举实现飞跃的完整过程，给观众留下深刻印象的同时，更赋予全新荣威RX5 MAX “产品硬实力”的直观认知。
国潮跨界出圈 沉浸式上演
为了让传播效果尽可能的放大，我们在内容层面结合当前国潮热门趋势。并在广州车展上，
打造出全包围沉浸式的“山海境”，观众的上下左右及视线正前方五屏分屏展现，让广州车展观众犹如置身于飞跃“南天门”现场。
向消费者展现荣威RX5 MAX超越同级的产品力，打造品牌“神车造神话”IP，沉淀长期传播资产。《飞跃南天门》视频一经上线便成功引发全网热议驻足，其中不乏“一战成名”、“霸气的一跃，成就彼此”、“功能强大，特别震撼”“一跃成神”等真实评论。助力全新荣威RX5 MAX在激烈的汽车产品力竞争壁垒中脱颖而出。开启预售仅2日，全新荣威RX5 MAX订单量即突破4000台，成为广州车展期间热议车型。
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