杰士邦X丁香医生创新营销：杰士邦出护肤品了？
不藏着了，摊牌了，杰士邦确实出了一款玻尿酸「护肤品」，滑滑润润的。
真稀奇——杰士邦出护肤品了？
提起玻尿酸，大家一定不陌生，尤其是在一些护肤品和洗护用品中经常添加，具有补水保湿美容的功效。
杰士邦从女性对玻尿酸成分的了解入手，借用护肤品广告的形式来展现安全套，让玻尿酸和安全套之间产生关联性，突出产品中玻尿酸对肤感的影响和好处。
⽤清新的画⾯来隐藏有关性的暗⽰，在⽚⼦前半截让观众产⽣误会，以为是化妆品⼴告⽚，在后⾯介绍出广告的真⾯⽬，让消费者充分意识到产品在护理和肤感上的优势。
同时在⽂案上也更倾向于⼥性视⻆来表述，获得⼥性好感。充满情感向的文字，略带隐喻，看完让人惊叹原来指的亲密关系呀。
水可以连接一切
大陆和另一块大陆
文明和另一处文明
人和另一个人
我和你
让彼此成为一个整体
海浪冲击礁石
礁石迎合海浪
双方必须用尽所有力气
毕竟
谁知道下一次涨潮要多久呢？
迷人的浪是一层叠着一层
一层高过一层的
所以
找到恰当的节奏
才能掀起浪花
杰士邦零感003玻尿酸，每一片玻尿酸，都想和你亲近。
通过玻尿酸护肤品这个女性很容易接受的概念，让女性用户开始对产品感兴趣、想要去了解。
TVC一经发布后，众多网友真的以为是“护肤品”，非常积极进行互动。
反常识——超薄安全套+玻尿酸润滑剂？
玻尿酸主要添加在护肤品里，目前市面上超薄安全套也依旧是主流，所以当超薄安全套和玻尿酸结合在一起时，你一定会问：这是一款什么产品？有什么好处？安全吗？
女性在性爱过程中容易干涩、不舒适，市面上普遍的安全套采用硅油润滑剂，使用后粘腻不好清洗。针对这一现象，柔软舒适、水润保湿的安全套产品是刚需。
从材质入手，天然乳胶具有非常好的柔软性，杰士邦零感003玻尿酸也达到了天然乳胶最薄的薄度0.03mm，更加贴合真实柔软舒适。
从成分入手，添加800mg护肤级玻尿酸润滑剂，兼具水润保湿和润滑滋养的功效，原料来着全球最大的玻尿酸生产商华熙生物，成分安全。
0硅油0香精0防腐剂，补水保湿，滋养呵护，清爽不油腻，易清洗。
强种草——丁香医生全平台联动推广
丁香医生在健康营销领域有一定的公信力专业力，且各矩阵账号中女性粉丝占比较多，所以对于推广针对女性目标人群的杰士邦003玻尿酸具有一定的影响力。
依托丁香医生专业内容为杰士邦作实科普身份，增强消费者对杰士邦产品的认知和好感度。
制作多款素材，借力丁香医生内容和渠道力量，影响对成分、品质生活有追求的广大用户，也从不同切入点去影响不同圈层的消费者。
通过富有创意的护肤广告TVC吸引女性用户的兴趣与关注。
通过专业知识性的科普条漫进行认知和种草。
《为什么恋爱总是湿乎乎的呢？》通过生动有趣的动画科普视频触及更多年轻用户。
丁香医生微博、视频号、B站、丁香生活研究所公众号等全平台矩阵账号同时推广营销，同时配合杰士邦全域自媒体矩阵，整个项目实现打穿健康圈层，种草女性用户，影响两性安全套消费者，触达更广泛更普遍的年轻用户。
用户反馈好评多多，成功实现通过信息收集－信息评估－专业知识讲解－被说服－产生购买决策。
杰士邦与丁香医生的创新营销，从产品特质出发，挖掘产品和科普知识之间的共性，切入大众关心的话题，丰富内容的科普性，为用户提供知识增量，扩大曝光，带动销售转化。
【背景与目标】
杰士邦003玻尿酸是一款专门为注重体验感的女性打造的安全套，玻尿酸润滑剂，0硅油超水润，不油腻易清洗。而这款产品的利益点，需要专业的讲述，才能为消费者所知。
【洞察与策略】
社会洞察：女性话题占有高度，市场越来越关注女性。
市场洞察：“玻尿酸”这一成分已经被洗护美妆品类教育的很成熟，消费者尤其是女性对玻尿酸的认知成本低。
行业洞察：高端价位段市场引领整个安全套行业发展，消费者更加关注功能性和创新性，追求更高品质更优体验的产品。
人群洞察：男性购买者占安全套品类的绝大多数，女性消费人群一直是安全套行业没有正面营销的人群。
两性关系中女性的感受同样更应该被重视，消费者需要正确的引导，改变性观念。
丁香医生是国内目前在医疗和科普专业领域最具权威的自媒体，和丁香医生合作，从专业医学的角度科普产品优质安全的成分功效，达到让消费者从感兴趣到认知到被种草，最终确立购买决策。
【创意阐述】
杰士邦出护肤品了——借⽤护肤品⼴告的表现形式，突出产品中玻尿酸对肤感的影响，⽤清新的画⾯来隐藏产品⽐较强烈的性暗⽰，在⽚⼦前半截让观众产⽣误会，以为是化妆品⼴告⽚，在后⾯介绍出广告的真⾯⽬，让消费者充分意识到产品在护理和肤感上的优势。同时在⽂案上也更倾向于⼥性视⻆来表述，获得⼥性好感。
【结果与影响】
媒体：
#杰士邦出护肤品了#微博话题超4千万，视频播放量超千万。
电商：
4月搜索关键词#杰士邦玻尿酸##杰士邦003玻尿酸#，在双电商平台入榜并高居不下，“杰士邦”进入玻尿酸搜索品牌词TOP５。
双十一期间杰士邦003玻尿酸成为双电商平台细分品类第一。
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