海伦凯勒眼镜X王一博:直视内心的「博」物馆

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海伦凯勒眼镜X王一博:直视内心的「博」物馆

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各位,我们拍了王一博,并且在圣诞前夕,海伦凯勒眼镜就官宣了这位品牌代言人。

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Brief很简单,拍顶流很难

客户找到我们,只说签了王一博,然后需要一个主题slogan,拍一条片以及系列平面稿,就这样。emmm....果然,听君一席话,犹听一席话...

要知道,王一博已经拍了40多个广告了,怎么拍,才能不一样?于是我们试图从他的形象中归纳一个与品牌契合的人设,但是,酷盖,耿直,机车,街舞,不矫情,不做作..这么多标签又该怎么用?就在头大之时,一位真爱粉让我们拿捏到了关键信息,她说:“我们家一博的人设,就是没有人设!”

诶!不立人设?在娱乐圈敢这么真实的爱豆确实不多,这不正好与海伦凯勒眼镜的品牌主张:FEEL IS REAL不谋而合!!于是,便有了这次的传播主题:直视真我,放胆一「博」!

欢迎光临「博」物馆,让王一博遇见王一博

每个人内心都藏着真实的自己,明星也一样,再让王一博演其他角色,不够真!因此,不如让王一博带你参观王一博,一起去探索他真实的内心世界!来,看片~

 

TVC以博物馆的创意形式,呈现直视真我的过程,但我们也为博物馆的样子做了不一样的设定,把不同状态的王一博,骑上机车蓄势待发的他,正在专注看剧本的他...化作一个个场景化艺术装置,在博物馆内进行展示,而参观者正是王一博本人。

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因此,为了更贴合内心博物馆的设定,影片更侧重表现一博的主观感受和画面汇总的每一个定帧瞬间,力求传递出一种回望、真实、直视过去的感觉。

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从进入博物馆开始,镜头就跟随一博的视角一步一步铺开叙事的节奏,王一博开始回顾着每一个过往的真实自己,从容而蓄着深沉情感。

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较为电影感的叙事方式,更拉近观众与一博的距离,打造沉浸式的绝佳体验。

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而海伦凯勒眼镜带来的不仅仅是一副镜框,而是一种全新看待生活,与自己直视的视角。

因为,每一个定格的高光瞬间,都是那个在别人目光中成长的一博,正摒弃喧嚣与关注,将目光返回自身,在每一个过往的瞬间中找寻、探索那个纯粹的自己。

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被粉丝“要求”把眼镜焊在脸上的产品海报

将黄金左脸用到极致,把摩托车姐姐最爱的一博放大,放大,再放大!

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 王一博的流量有多强?

TVC一上线,微博话题阅读量即破6亿

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全网摩托车姐姐火速应援

纷纷下单支持自家爱豆

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当然有人会说,这是流量明星带来的必然结果,其实,我们也没想要否认啦。

现在回顾整个案子,好像一切都很顺利,但背后却是顶着巨大的执行压力,TVC、ID、KV无论哪一个都是大量而繁重的后期.....我们团队与客户整整奋斗了5个月,才最终使得项目顺利上线。在此,发自内心的感谢每一位参与其中的小伙伴~我们都很棒~~

最后,也希望看过这个王一博的你,在未来,也能看见更真实的自己。


海伦凯勒

英扬传奇 广州

 

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