2019年，黄河战略正式上升为国家战略。如何在这一战略高度下，恰如其分地融入企业品牌文化，在讲好黄河故事的过程中，为品牌增强社会认同和好感？在此背景下，建业集团以黄河文化为载体，通过“我家住在黄河边”一系列超级传播，探索建业的黄河品牌叙事。
黄河故事，为什么建业要来讲？
中原地处黄河文明腹地，是华夏文明的发祥地。建业集团，自成立以来便扎根中原大地，并将“根值中原，造福百姓”作为核心价值观，深耕近30年。同时，建业集团对黄河文化更是有着深厚的传承情怀，创建有只有河南、电影小镇、足球小镇、大集古镇等多个文化项目。讲好黄河故事，是建业的战略选择使然、责任使然。
九省跨域联动，制造全流域传播声浪
在传播策略上，如何能突破传统的思路、制造最大的品牌声浪？一个大胆的想法随之浮现——既然黄河流经九省，我们便联动九省的知名品牌企业，一起卷入黄河的品牌运动中，以跨区域的超级联动，制造全流域传播声浪。
微博主阵地，以话题引发流量喷发
媒介策略上，我们一则依托联动品牌方的自有媒介平台，进行广泛传播，同时，我们将微博作为传播主阵地，并设置“我家住在黄河边”的话题，已有四千多万阅读量，通过长时间的互动传播，持续制造传播声浪和流量。
九省建筑方言小视频，启始传播热度
作为传播的起势，我们以趣味短视频为形式，进行头阵推广。我们通过九省文化建筑的方言对话，以亲切的当地语言、颇具自豪感的建筑互夸，引发九省受众的共鸣和互动。
黄河九面海报，以美食文化串联九地性格
黄河流域美食图谱中，面食是不可或缺且极具特色的饮食文化。因此，我们以九省面食为主题，结合当地的风土人情，九省九面，照见各个省域的性格。
九省文物对话海报，持续升温传播热度
文物作为文化的遗物、遗迹，是黄河璀璨文明的鲜活体现。因此，我们让不同省份的文物，相互唠嗑，以更为生动的方式，让传播持续增温。
珍稀动物也发声，以公益之心增强社会关注
建业集团也极为注重公益层面的品牌建设和传播，因此，我们“邀请”九省的珍稀动物，线上集体发声，感召大家持续加入动物保护，由此为本次传播积累社会关注度。
作为黄河文化传播的第一波，我们以轻量化的线上传播为主导，以趣味化、互动化为主旨，通过微博平台和话题设置，营造出全流域、大联动的品牌效果，进而为下一阶段的深入传播奠定传播声浪。
参与评论
参与评论
推荐评论
暂无评论哦，快来评论一下吧！
全部评论（0条）