天猫与美国梅西百货合作,我们拍了一部很酷的广告

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天猫与美国梅西百货合作,我们拍了一部很酷的广告

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最近天猫与梅西百货合作了,我们拍了一个很炫很酷的广告片,有性感女神COCO打头阵!

正片如下!

虽然身处中好,但是由于缠身于其他事务,这个片子的诞生我居然才发现!

待看完这广告,只感觉其内容不明觉厉,作为我司的一员,作为什么都要懂点的广告人,自己的孩子怎么可以不关心一下!我找了赫连勃勃(花名)导演聊了聊,想刨出点些不为人知的背后深意。

当找到导演说明了我的来意,没想到导演答应的十分爽快,唯一的条件就是要我叫他大王。


我:大王,我想问下你拍的时尚类短片构片有技巧吗?你的片子显得与众不同。

大王:没什么同或不同,拍片子就是拍高兴,怎么高兴怎么来。


我:那片中男模特甩头的动作蛮特殊的,这些模特的动作有什么特别安排或者特殊含义吗?

天猫与美国梅西百货合作,我们拍了一部很酷的广告

大王完全就是想看他甩头,耍帅,这就是传说中的导演的权利的游戏。还有啊,甩头有什么特殊,你听到音乐,不是也要甩头嘛,甩头就是天性,爱美也是天性。

美美的甩头就是人类的天性~不要压抑自己的天性,甩…

#这个逻辑推理我竟然无言以对,好像看到了满地铁的人带着耳机在甩头…#

大王:私底下我们还让模特做了一些别的天性的事情~如果你想知道,我也不会告诉你。

#看来导演圈的水很深嘛,这趟浑水我趟定了#


我:那大王,这些模特的选角,经过多轮筛选吗?模特气质与品牌调性要相关吗?还是只要美丽。

天猫与美国梅西百货合作,我们拍了一部很酷的广告

大王:男模特都是客户选的...科科,你懂的…我并没有决定权,谁能了解做导演的心酸。

#有点意思啊,水下有点精彩#


我:大王告诉我,你是不是对这些男模有看法!

大王:如果你让我说实话的话…我觉得,这个模特有点太帅了…帅得有点单纯,看起来像是电视剧演员,不像是缪斯…但是我们的选角方案最后被客户否决了…

我对于男性的需求是更有个性,更RAW,更有荷尔蒙味道的。这个男生粉味重了一些。我需要的生肉,不是鲜肉!用眼神可以吃掉你的,用CDG香水的男孩儿。


我:我一定会把片子不好看的锅都甩给客户,大王请放心。

#我要感谢客户,假如按照导演的路子来,现在估计应该没空搭理我,忙着调戏生肉咯#

 

聊到这儿,我一直以为导演是相当的严肃认真,原来他们是这个样子…而且,片子的呈现最终结果客户起到了极大的作用。所以,我貌似抓住了一个非常隐晦的信息!

我:大王,视频里面字体的颜色全是大红色,你是不是为了迎合客户选了天猫色!

天猫与美国梅西百货合作,我们拍了一部很酷的广告

#我正要等着大王夸我洞察力出色,理解他的冤屈,结果…#

大王:红色,红色是我们一开始就想要的~ 生肉~鲜血~ 营造出一种“三分熟” 的气氛。而且,红色使我们国旗的颜色!我是为了我们的祖国!伟大的中国!我爱你中国!

坚决拥护党的领导!我要给彭丽媛女士拍MV!

#导演果然是导演,自导自演,居然可以转到爱国话题了#


我:我终于明白你为什么要选中国模特了!那你为什么不选中国的BGM呢?

大王:我是想用中文歌的,而且我想用上海话电子舞曲。但是这个考虑到中国大众的接受程度,我们就妥协了。这个地方我觉得我要批判一下,一个中文日常沟通的一个逻辑问题。

大家为什么觉得 “洋气” 这个词是一个褒义词!

为什么“接地气”就变成了一个略显贬义的词!

这体现了我们对于自身文化的一种自卑感。

在SSM中央圣马丁的艺术教育体系里,有一个很重要的事情就叫做”本地化”,本地化就是“接地气”!

我希望有一天,我们会把这个事儿反过来,我们应该警惕“洋气”!

应该重视我们的母体文化。

#此刻我的爱国之心已被点燃,全然忘记了工作要干嘛#


我:那我干嘛要去美国买衣服呀,应该买中国的衣服才对,拍这个广告还有什么意义?

大王:我觉得哪里的衣服都是一种选择,不代表我们发展母体文化就不应该买外国的品牌。

你看看日本,为什么在时尚这件事上日本有自己的话语权。日本的设计师备受尊重,日本的品牌在全世界获得尊重。

我们应该对自己的文化有自信,不是自负地觉得只有自己是好的。自信就是树不会在乎自己的影子,因为影子自然而然。风不会在乎路是弯的还是直的,它有自己的路要走。

为什么我们会更喜欢买韩国的牌子,美国的牌子,法国的牌子。其中一个原因是我觉得,因为他们对自己的文化有更多的自信,我们想要通过购买衣服获得这种自信。这是一种映射,你看到镜子中一个更自信的自己,通过这些更有自信的品牌。

至于拍这个时尚片广告,就是传播信息就好,其他的留给美就好了,美人美景美广告,美要什么内涵呢?你要做的就是去享受它

 

我的确想跟导演好好聊聊广告片本来的内涵,结果硬生生被导演带偏了方向,变成了八卦专访。

还好,幸好导演在最后也给出了最终答案,这个广告没有内涵,这个广告只负责美和传递信息。

所以,我们在玩命推敲各个广告的同时,像电影鉴赏家一般的去欣赏每个广告片,是不是想过我们已经过度解读了呢?

好广告的标准不应该被盖棺定论,简单而美的广告,有什么不好呢?

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