平安银行乡村振兴卡:城乡联动,双向奔赴才有意义

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平安银行乡村振兴卡:城乡联动,双向奔赴才有意义

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中央财经委第十次会议中明确提出了共同富裕的目标。平安银行怀揣“五心”服务的初心和社会责任的担当,积极响应国家乡村振兴的目标,助力乡村振兴金融建设,联合银联推出了乡村振兴卡

此次服务,我们需要完成乡村振兴卡从卡面设计——权益点包装——上市传播推广的全流程工作,帮助客户实现乡村振兴卡从0到1的产品构建与上市。

01

从0到1,提炼权益沟通语,强化卖点输出

平安银行乡村振兴卡在“金融+科技”帮扶模式的基础上,从乡村实际需求出发,结合平安特色金融服务手段,提供了办卡人农村人身意外伤害险、7*24小时随时在线问诊、农产销售增值服务、公益新平台等多项权益和服务。

基于不同目标受众,便于整体方案的沟通传播和线下网点新卡权益宣导。我们对分散的权益和服务进行了梳理和包装,以受众角度明确卖点沟通话术,提炼出4大特色权益服务:人身有保障、看病更便捷、农产好销路和公益新平台,用于乡村振兴卡的所有对外传播。

02

上市传播推广:洞悉人群共性,激发大众共情

在传播物料的思考上,面对乡村振兴如此“大”的命题,加之权益点涵盖农民工、致富带头人、城市居民三类客群,我们很难从单一客群切入,洞察人群痛点,进行创意深挖。“如何用一句沟通语,触碰城乡两地三类客群”成为此次破题的关键。

厘清目标人群,既要展现家家户户有炊烟,农民脸上笑开颜的美丽乡村,更要能让更多人看到并关注,有兴趣有渠道参与到助力“乡村振兴”这件事儿中来。

我们将创意视角拉大,从“人民对美好生活的共同愿景”出发,无论是受益于这张卡权益的农村客群,还是想通过这样卡热心助农、支持乡村发展的城市客群,乡村振兴是能唤起他们乡野情怀的导引,一句从所有人心底发出号召跃然纸上:好日子,有奔头

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在创意形式及传播渠道上,我们以一条沟通三类客群及详细展现卡权益的视频作为主要传播物料,配合权益海报,详尽展现乡村振兴卡权益。针对客群的触媒习惯,以不同组合进行线上线下投放,让心系乡村振兴的受众都能接收到来自平安银行的诚意,齐心协力,共创美丽乡村。

品牌视频:聚焦权益,以“奔”递进故事情绪

视频创意紧扣乡村振兴的意义,以“奔”的动作作为线索贯穿整个故事情节。通过不同客群向着希望和正能量奔赴的过程,在新卡权益对应的使用场景得以展现。

套拍海报:聚焦场景,生活化捕捉客群心智

人身有保障——“风险能顶住,家庭有支柱。”

为了给家人创造更好的生活条件,不远千里进城务农。当他们在用匠心筑梦、用砖瓦建城的时候,多一份保障,也是对自己和家庭的负责

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看病更便捷——“线上看病查报告,随时问诊更高效。”

乡村相较欠缺医疗水平和资源条件,不仅给当地的就医累计压力,合作社雇员看病问诊也不能及时和专业的被解决。多一份便捷,也是多了一份专业的守护。

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农产好销路——“有课程、有平台,销售出路明明白白。”

授人以鱼不如授人以渔,新农人能有好销路的前提的好产品,好产品的前提是好技术。多一份全方位的指导和学习,把初级农产品变成商品,把商品变成畅销品。

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公益新平台—— “消费、助农两不误,公益玩出新技术”

振兴的意义不仅是要助力美丽乡村,更是要让乡村的美丽被看见。多一个渠道,让城市居民能积极相助,播种希望,齐心协力,共创美好。

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03

卡面设计:展现乡村美景,引发振乡情怀

乡村振兴田园卡

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乡村振兴山川卡

以绿水青山为底色,突出美丽乡村大好河山秀色的同时,结合现代化的产业模式如高铁、货运物流等,将新时代下数字农业的美好愿景得以呈现。

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花絮:甜蜜“柚”惑,共同奔赴

此次拍摄的取景地特意选了甲方爸爸真实扶贫地,出镜的农产也是荣称平安四宝之一的三红蜜柚。好山好水好早起,团队的铁子们5点日未出而作,与太阳赛跑,只为能拍出这充满阳光的正能量。

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(▲2天不见,拍摄团队黑了好几圈)

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(▲一群对新鲜事物很好奇的孩子,也为我们的画面增添了不少治愈)

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(▲三红蜜柚名不虚传,导演组抵挡不住“柚”惑,也购了不少,为振兴助力)




平安银行

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