H&M 新广告重新定义“女性”,直男癌请靠边站

举报 2016-09

H&M 新广告重新定义“女性”,直男癌请靠边站

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前段时间,支付宝的直男癌广告让不少人表示看得直犯恶心。如今女性地位越来越高,新时代的女性也不再是一味地按照曾经的标准来限制自我的发展,而是崇尚个性、追求独立与时尚。最近,深谙其道的快时尚品牌 H&M 就带来一支新广告, 他们的主题是女权主义——

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肥胖的模特、不优雅的吃相、不优雅的坐姿、剃光头发的女孩、肌肉发达的金刚芭比......在H&M的广告片里,女性的形象是这样的丰富而有张力。女性不再套着一个社会所赋予的隐形枷锁,而是活出了自我和真我。不仅如此,出演广告片的正是现在女权主义的代表性人物,她们勇于跳脱传统,挑战社会对女性的刻板印象,同时也传递了 H&M 广告的女权诉求,鼓励女性勇敢做自己。 

H&M 新广告重新定义“女性”,直男癌请靠边站

同时,来自瑞典的代理商 Forsman & bodenfors 还十分有心地改编了一首女性主义的代表性歌曲《She's a Lady》来作为背景音乐(这首歌其实是在吹嘘那些找到「优雅」女性的男性),而广告片所展现的却恰恰是与歌词完全相反的画面,讽刺意味十足。

She's the kind they'd like to flaunt and take to dinner
他们常常在餐桌上赞叹她的善良

Well she always knows her place
她总是能做的恰到好处

She's got style, she's got grace, she's a winner.
她端庄,她优雅,她如此完美!

H&M

Forsman & bodenfors 瑞典

 

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