关于离婚这件事,宜家可以帮你分担一点麻烦

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关于离婚这件事,宜家可以帮你分担一点麻烦

来源:界面

广告里出现的场景往往美好到不真实:各种俊男美女,励志典范,还有其乐融融的一大家子。描绘的一切都让人心驰神往,给你一种“用我们的产品就能获得这么美好生活”的感觉。

很少品牌愿意在广告中展现“离婚”这件事,因为这实在是太过负面了,尽管在全世界,离婚率都在不断攀升,离异家庭已经成为了很大一部分人真实的生活状态。

不同于以往的合家欢场景,最近瑞典宜家推出的一支广告,却把目光聚焦在了离异家庭。

《Where life happens》生活从这里开始

没有刻意的煽情和美化,由创意机构 Åkestam Holst 创作的这支广告,展现出了真实生活中的一面,虽然它可能不是那么阳光美好。

“生活从这里开始(Where life happens)”这是宜家系列营销的主题。谈到创作理念时,这家机构表示:“在瑞典,生活在两个家庭是很多孩子的真实生活。从人们生活的不同侧面,宜家才能够理解他们的生活状态和真实需求。他们的生活方式是宜家开发新产品的灵感来源,用更好地解决方式提升他们的生活品质。”

IKEA 宜家

Åkestam Holst

 

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