部落冲突×麦当劳:真香联动,解锁游戏玩家吃汉堡新姿势

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部落冲突×麦当劳:真香联动,解锁游戏玩家吃汉堡新姿势

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为迎接2021年部落冲突全球锦标赛总决赛的到来,继汉堡王合作之后,来自芬兰Supercell旗下的《部落冲突Clash of Clans》又找来了汉堡王的好CP麦当劳,恰逢后者也新鲜升级了安格斯汉堡的产品线,推出了“为肉饼敷面膜”的全新安格斯MAX系列汉堡。两个品牌一拍即合,想为年轻人创造一个“逐渐Clash化”的世界设定,一起用干饭的美味将观赛的战力拉满,为每一个因为疫情不能亲临现场的部落冲突玩家带来一次#战力爆表,美味MAX#的观赛体验。

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“弹簧陷阱”在部落冲突的游戏中作为防御性陷阱常常在一些危机时刻将敌方单位弹飞,成为阻止对手拿到三星的最后一堵“城墙”。本着“让年轻人的生活逐渐Clash化"的理念,我们将“弹簧”从游戏带到了现实生活中,或许当下的年轻人在日常生活中总会遇到一些“危机”,这部弹簧或许能够助你一“脚”之力。

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什么是打工人的日常?就是能够晚睡,绝对不会早起,为了维持这种日常,代价就是偶尔错过一两次公共交通。

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但在Clash的世界观里,你只要跺跺脚,错过公交车也不算什么大事。

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为了能够完美的还原“弹簧陷阱”的弹飞效果,威亚小哥在天空飞了13个来回,才最终敲定最佳“弹飞”路线

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男主落地的第一时间告诉导演,说刚刚弹飞的那一刻,他感受到了演艺生涯顶峰才有的那种感觉

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“空气pao”在游戏中以其对空单位的大风量而闻名,在“逐渐Clash化”的世界里,我们将“空气pao”的大风量能力应用到家用电风扇,为全情观赛的你输出战力爆表的清爽。

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崩坏的电扇,不慌,有部落冲突的“网红”建筑工人(Builder)拎着工具箱上门服务

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战力爆表的大风量输出,为观赛扫清一切负担。

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虽然战力要爆表,但导演依然确保了本次拍摄的狗狗不会受到丝毫伤害(求生欲满满)

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除了线上的Viral Video和联名海报,一场#战力爆表,美味MAX#的线下主题店也拉开了帷幕。

11月25日至11月30日,麦当劳杭州滨江江南大道店完成华丽蜕变,变身麦当劳安格斯MAX 部落冲突主题店,为所有部落首领们,打开一扇梦幻王国的大门!

憨厚可爱的超大人偶、细节爆炸的野蛮人雕像和全新打造的部落拳击机,这每一处用心设计的布置,都是部落冲突献给各位首领的惊喜!

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除了线下门店的快闪之外,麦当劳还利用线上虚拟店铺的资源,在美团、大众点评等渠道投放活动内容并销售部落冲突专属套餐,定向部落冲突玩家投放游戏联名套餐优惠,同时绑定购买套餐附送游戏福利。而在抖音直播过程中,麦当劳则邀请游戏大神一起宣传合作,放送游戏福利和联名套餐优惠,吸引游戏人群。

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从线上的“战力”跨界再到线下的多链路触达,通过游戏社区与快餐连锁品牌的跨界粉丝触达,建立电竞赛事与汉堡新品的认知关联。麦当劳线上虚拟店铺的联名套餐,也迎来了日销售量250%的增长。

Supercell

梵布 上海

 

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