#有「生气」,不生气#生气君为你花式打气!

举报 2021-06

#有「生气」,不生气#生气君为你花式打气!

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有「生气」,不生气这款乳酸菌气泡水,居然有点小情绪。今年6月,一鸣乳业创新推出了首款乳酸菌气泡水——生气君全新上市,瓶身的标志性眉毛竟与其首位代言人许凯的浓眉,破次元「撞脸」。 

生气君以情绪作为切入口,将生活中的负面情绪宣泄出来,通过生成的气泡缓解你的负面情绪,给你满满生气。CCE以用户情感共鸣为核心,将产品的情绪价值作为传播的撬动点结合多元的内容生产与平台驱动引爆话题热度实现破圈层辐射助力这一新品的全网爆红推动乳酸菌气泡水占据饮品市场新高地。 

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 品牌与代言人共创产品IP人间清醒「生气君」 

流量经济时代,品牌亟需找到「共同话题」来打通与消费者之间的壁垒。针对这款乳酸菌气泡水的目标消费群体之一的Z世代,生气君找到了与品牌气质相契合的新生代男演员许凯,品牌与代言人共创产品IP——生气君,建立起明星粉丝与品牌粉丝之间的强关联」,快速带动行走的生气君与生气君本君在社交媒体上的声量积攒。

生气君选择饭圈文化最为活跃的微博,作为新品推向市场、快速造势的首发阵地,建立@人间清醒生气君 品牌官方社交账号。一对标志性眉毛与「生气」表情的背后,是品牌将产品人格化赋予生气君灵魂生气君发布许凯眉毛路透照,悬念互动引发粉丝猜测,在前期预热的传播发酵之下,许凯发微博对外官宣成为品牌的首位代言人#行走的生气君许凯#。 

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 图源:@人间清醒生气君 

内容引发圈层共鸣唤起Z世代的价值认同

品牌通过借助产品的「情绪价值」产出更多引发圈层共鸣的内容与用户建立持续深度的情感联系在新品引爆阶段,生气君在微博发布了两支由许凯主演的品牌OTV,分别以年轻人最熟悉的「打游戏」与「剧本杀」作为内容场景,来瓶生气君,速速化解游戏输了与看不懂剧本杀的烦躁情绪。品牌通过极具代入感的内容引发目标消费群体的共同情绪,形象输出#有「生气」,不生气#的Campaign主题。

朋友打游戏输了也不怕,来瓶生气君打气! 

体验和读剧本完全不一样的剧本杀!

作为互联网原住民,Z世代表现出更自信、更聚焦自我的个性化圈层文化,对他们而言,消费同样是一种情绪的表达与观点的输出。生气君在独特的产品口味基础上,以个性化的情绪价值作为附加值品牌拟人化表达关注年轻人的情感需求唤起他们的价值认同。品牌与用户之间的情感共振,不仅仅帮助生气君快速打入Z世代圈层,同时也协助一鸣乳业去聚拢更多年轻消费群体。 

线上线下推广「明星同款」口碑持续孵化

CCE协助品牌打通线上线下,联合推广「许凯同款」生气君乳酸菌气泡水,建立起#有「生气」,不生气#的概念与生气君的链接。其一紧跟节日热点打造粉丝福利短视频通过与明星粉丝的花式互动,有节奏地释放代言人物料,品牌分别携许凯打造了新品悬念视频、七夕男友向视频以及开学季考试打气视频,通过不同时间节点发布的3支短视频,精准触及粉丝兴趣点,使品牌与粉丝圈层进行循序渐进的沟通延续品牌与产品热度的讨论 

#有「生气」,不生气#——新品悬念 

#有「生气」,不生气#——七夕

#有「生气」,不生气#——开学季

 其次通过线上线下联动打卡为粉丝送上七夕限定「凯式摸头杀福利」。借助一鸣真鲜奶吧的线下门店优势,生气君在微博发起七夕线下打卡活动,号召粉丝前往线下门店和许凯的人形立牌打卡拍照。活动期间,粉丝也可以通过在微博下方,以评论留言的方式参与抽奖活动,并获得许凯的签名照片。品牌借线下打卡活动延续线上七夕话题的热度同时为线下门店导流转化为实际销售额

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图源:网络素材 

第三微博开屏锁定流量小红书抖音开启深度种草品牌利用代言人许凯的高流量引爆热度,配合微博开屏,微博话题#行走的生气君许凯#登上热搜,获得1.5亿曝光量与近60万的讨论,粉丝参与相关话题互动即可赢取惊喜福利。与此同时,利用SEO、SEM数据搜索优化,生气君在小红书、抖音开启多场景铺量与明星同款种草,小红书阅读量10w+,抖音播放量达570w+,实现明星同款产品在粉丝圈层的口碑持续孵化,快速提升生气君产品知名度,打造火爆全网的许凯同款饮品。 

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行走的生气君许凯,霸屏微博开屏广告  

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图源:网络素材 

小结

 CCE聚焦Z世代的个性化表达需求,协助品牌与代言人共创产品IP——生气君,达成品牌与明星「人设共鸣」。#有「生气」,不生气#不仅仅是品牌价值的传递,同样建立起品牌与消费者内在的情感联系,不断强化生气君形象在年轻消费群体中影响力与存在感。

品牌通过线上联动线下花式的粉丝互动,以及小红书、抖音深度种草,打造人格化的产品形象,不断积累品牌好感度与社交资产。并以不同场景的短视频,多角度输出#有「生气」,不生气#的传播核心,将生气君与摆脱生气情绪、恢复满满生气的状态进行绑定最终打造火爆全网的乳酸菌气泡水饮品 


一鸣

CCE GROUP 上海

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