有「生气」，不生气！这款乳酸菌气泡水，居然有点小情绪。今年6月，一鸣乳业创新推出了首款乳酸菌气泡水——生气君全新上市，瓶身的标志性眉毛竟与其首位代言人许凯的浓眉，破次元「撞脸」。
生气君以情绪作为切入口，将生活中的负面情绪宣泄出来，通过生成的气泡缓解你的负面情绪，给你满满生气。CCE以用户情感共鸣为核心，将产品的「情绪价值」作为传播的撬动点，结合多元的内容生产与平台驱动，引爆话题热度实现破圈层辐射，助力这一新品的全网爆红，推动乳酸菌气泡水占据饮品市场新高地。
品牌与代言人共创产品IP人间清醒「生气君」
流量经济时代，品牌亟需找到「共同话题」来打通与消费者之间的壁垒。针对这款乳酸菌气泡水的目标消费群体之一的Z世代，生气君找到了与品牌气质相契合的新生代男演员许凯，品牌与代言人共创产品IP——生气君，建立起明星粉丝与品牌粉丝之间的「强关联」，快速带动行走的生气君与生气君本君在社交媒体上的声量积攒。
生气君选择饭圈文化最为活跃的微博，作为新品推向市场、快速造势的首发阵地，建立@人间清醒生气君 品牌官方社交账号。一对标志性眉毛与「生气」表情的背后，是品牌将产品人格化，赋予生气君灵魂。生气君发布许凯眉毛路透照，悬念互动引发粉丝猜测，在前期预热的传播发酵之下，许凯发微博对外官宣成为品牌的首位代言人#行走的生气君许凯#。
图源：@人间清醒生气君
内容引发圈层共鸣唤起Z世代的价值认同
品牌通过借助产品的「情绪价值」产出更多引发圈层共鸣的内容，与用户建立持续深度的情感联系。在新品引爆阶段，生气君在微博发布了两支由许凯主演的品牌OTV，分别以年轻人最熟悉的「打游戏」与「剧本杀」作为内容场景，来瓶生气君，速速化解游戏输了与看不懂剧本杀的烦躁情绪。品牌通过极具代入感的内容引发目标消费群体的共同情绪，形象输出#有「生气」，不生气#的Campaign主题。
朋友打游戏输了也不怕，来瓶生气君打气！
体验和读剧本完全不一样的剧本杀！
作为互联网原住民，Z世代表现出更自信、更聚焦自我的个性化圈层文化，对他们而言，消费同样是一种情绪的表达与观点的输出。生气君在独特的产品口味基础上，以个性化的情绪价值作为附加值，用「品牌拟人化表达」关注年轻人的情感需求，唤起他们的价值认同。品牌与用户之间的情感共振，不仅仅帮助生气君快速打入Z世代圈层，同时也协助一鸣乳业去聚拢更多年轻消费群体。
线上线下推广「明星同款」口碑持续孵化
CCE协助品牌打通线上线下，联合推广「许凯同款」生气君乳酸菌气泡水，建立起#有「生气」，不生气#的概念与生气君的链接。其一，紧跟节日热点，打造「粉丝福利」短视频。通过与明星粉丝的花式互动，有节奏地释放代言人物料，品牌分别携许凯打造了新品悬念视频、七夕男友向视频以及开学季考试打气视频，通过不同时间节点发布的3支短视频，精准触及粉丝兴趣点，使品牌与粉丝圈层进行循序渐进的沟通，延续品牌与产品热度的讨论。
#有「生气」，不生气#——新品悬念
#有「生气」，不生气#——七夕
#有「生气」，不生气#——开学季
其次，通过线上线下联动打卡，为粉丝送上七夕限定「凯式摸头杀福利」。借助一鸣真鲜奶吧的线下门店优势，生气君在微博发起七夕线下打卡活动，号召粉丝前往线下门店和许凯的人形立牌打卡拍照。活动期间，粉丝也可以通过在微博下方，以评论留言的方式参与抽奖活动，并获得许凯的签名照片。品牌借线下打卡活动，延续线上七夕话题的热度，同时为线下门店导流转化为实际销售额。
图源：网络素材
第三，以微博开屏锁定流量，小红书、抖音开启深度种草。品牌利用代言人许凯的高流量引爆热度，配合微博开屏，微博话题#行走的生气君许凯#登上热搜，获得1.5亿曝光量与近60万的讨论，粉丝参与相关话题互动即可赢取惊喜福利。与此同时，利用SEO、SEM数据搜索优化，生气君在小红书、抖音开启多场景铺量与明星同款种草，小红书阅读量10w+，抖音播放量达570w+，实现明星同款产品在粉丝圈层的口碑持续孵化，快速提升生气君产品知名度，打造火爆全网的许凯同款饮品。
行走的生气君许凯，霸屏微博开屏广告
图源：网络素材
小结：
CCE聚焦Z世代的个性化表达需求，协助品牌与代言人共创产品IP——生气君，达成品牌与明星「人设共鸣」。#有「生气」，不生气#不仅仅是品牌价值的传递，同样建立起品牌与消费者内在的情感联系，不断强化生气君形象在年轻消费群体中影响力与存在感。
品牌通过线上联动线下花式的粉丝互动，以及小红书、抖音深度种草，打造人格化的产品形象，不断积累品牌好感度与社交资产。并以不同场景的短视频，多角度输出#有「生气」，不生气#的传播核心，将生气君与摆脱生气情绪、恢复满满生气的状态进行绑定，最终打造火爆全网的乳酸菌气泡水饮品。
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