元气·底气|向阳而生

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元气·底气|向阳而生

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什么是“元气”?

破土而出、向阳而生,在自然而蓬勃的日子里,向着心有所属出发。

生活的烟火缭绕着每一个步履匆匆的人,夹杂着苦恼与难题,却揣着勇气与毅力前行。

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此次,泰美的创意团队联合导演李恒君,为元气森林创作了一支饱满且真实的品牌理念片,以勇敢的“挑战者”具象元气森林中的“元气”二字。

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具有“挑战者精神”的元气森林是什么样的呢?

通过深入了解这个成立刚过五年的饮料品牌,我们发现元气森林打破了大家对传统饮料品牌的固有印象,从横空出世的“燃茶”到风靡人潮的“气泡水”,从鲜为人知的名气到冠名B站跨年、筹划元气森林音乐节等跨界传播,它带着全新的产品亮相市场,在经营品牌的道路上传递着专属元气。

 芭蕾4.png

 

元气森林绝非一夜爆红,也绝非昙花一现。在时间轴上,连续的它;在场景维度上,多元的它;在我们这里,将从四个维度讲述这份挑战者精神。

 

——中国女排、芭蕾舞者、登山运动员和基层教育。

 

中国女排,打响了“振兴中华”口号,几经沉浮,几度崛起。“女排精神”是一种不怕输的精神,带着一种不断拼搏的制胜信念。

芭蕾舞者来自于一种英雄主义的奋斗,正如罗曼·罗兰所言,“伟大的背后都是苦难”,在伤痕累累的双脚上,带着一种不懈坚持的内在信心。

登山运动员是一种攀登的意向,从仰望到奋斗,脚踏实地攀登的每一步都是为了“站得更高、看得更远”,带着一种永不言弃的使命决心。

基层教育,诠释着“知识改变命运”,无论起点在何方,饱含着斗志的希望永远薪火相传,带着一种持续发展的永生动力。

 

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人间烟火藏得许多精彩,我们挖掘共性的力量予以启迪,真正的元气蕴量在每一个人心中,破土而生,滋滋发芽。

 

拍摄期间,为了达到理想的执行效果,所有的场景都采用了实景拍摄。虽然因为疫情两度调换拍摄场地,但为实现导演的拍摄的意图和构思,泰美及时启用备选场地,保证短片拍摄顺利进行。李恒君导演说:“这次拍摄虽然很不容易,但是作为一个作品来说,我对执行完成度很满意,有一股连贯的气场,希望为元气森林的年轻用户和更多年轻人,带来鼓舞。”

 

在李恒君的导演手记中,她导演写下了“一箱元气”的故事,也记录下团队找寻“元气”的过程以及解答了“什么是元气。”前期因疫情隔离在家,一箱元气森林给足了她享用的幸福感,而因工作与“元气森林”结缘更让她充满惊喜;工作中创意团队持续两天两夜的头脑风暴,他们喝光了一箱元气森林。“元气森林”仿佛是能量的再生者,让这份工作、这个短片变得独特而有力。

拍摄期间,李恒君尝试引导芭蕾舞女孩演绎面对伤痛的沮丧和挫败感,但坐在地上捂着红肿脚尖的芭蕾舞女孩看着她说:“导演,我跳了17年芭蕾,我们不会悲伤,因为我们知道没有用。每一次跌倒之后,只会想着再爬起来,这是我们的习惯。”听完这句话,李恒君坚信她找到了“元气”的答案。

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攀登者的主场景设定在云南的玉龙雪山,制片组前期赶赴云南寻找适合其他人物的拍摄地点,筛选近百页的堪景资料再去当地进行复景,工作的体量仿佛一座大山,但制片主任说:“咱们拍片子不就是制造困难,然后继续解决困难吗?如果不解决困难,还拍片子干嘛?”李恒君更坚信了他的“元气。”

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元气是什么?是摄影师吸着氧气罐,扛着沉重的机器在五千米海拔的玉龙雪山捕捉人物画面;是零下十度的北京里女排演员穿着短袖短裤不间断练习;也是制片组扛着巨大的烟枪徒步上山;是美术组连夜改造羽毛球馆和老房间;是鼓风机中吃下的满嘴沙尘;是刷夜后的一碗碗新鲜的羊肉汤;也是监视器里一帧帧无比珍贵的画面……

 

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元气森林的创始人唐彬森认为“中华有为,挑战巨头,投资好产品,相信年轻人”。

以挑战者的身份面对多穷变换的消费市场,每个年轻的品牌也有时代的命题。

 

元气森林的命题体现为自身命名:这是一个需要元气的时代,元气是一种精神状态,是一种奋斗的初心,是持续奋斗的斗志。而森林则是一种生长方式,中国的经济与中国的精英,是群体向上的发展方式,且更加协同、低碳、可持续,森林是中国发展的一种隐喻。

 

用全新的可视化方式塑造品牌的精神内核,这是一段属于“元气森林”的创意短片,我们将“元气”上升为更鲜明的价值创作,挑战竞争者、挑战时代、挑战自己……年轻的新消费品牌,此刻正在“勇敢、坚持、破土而出。”

 芭蕾3.png

 


元气森林

泰美时光 北京

 

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