【背景】品牌为国家级景区，即将进入消费者视野，找到我们后brief很简单：“为这个旅游景区做个宣传片”。其实做创意越是轻描淡写，就越是不容易聚焦。所以我们第一步是静下心来拆解品牌，定位新兴景区的目标客群、拆解细化品牌、树立差异化优势，寻找切入点，看看如何讲好这个故事。
【创意洞察】当时旅游消费主力客群还是位于一二线城市，快节奏都市里房贷车贷、还不完的信用卡、35岁职业门槛、身体亚健康......重压之下，难以呼吸。外出旅游在黔山秀水中拥抱自然，是逃离北上广后的一次放松与喘息。

此次微电影洞察一二线城市人群的生存现状，从独特又细腻的角度出发，把格凸河景区进行拟人化，以一封匿名的情书、一场两地的对白、两次出人意料又在情理之中的悬念反转，串联故事徐徐展开，触及观者内心，产生情感联结。观者也在故事情节中领略到景区巧夺天工的自然风光、底蕴深厚的苗寨文化、回归内心深处真实的自己，实现品牌的深化与传播。
“我偶尔也会很心疼”这句话，正是品牌借女主之口，对每一位“鸭梨山大”都市人的真诚问候。
我们希望这次传播，不只是一次营销的狂欢，还是一次与更广泛的消费者展开的情感沟通。

VO文案（部分摘选）：
想为你卸下心中的压力和疲惫，
带你看天穹下的流星飞逝，
与你享受云卷云舒的柔软时光。
芦苇与旷野架起梦中走过的路径，
那些历经岁月凝练的风味，
依旧在餐桌上千回百转。
高山之下，密林之上，
消弭了人与自然的距离。
清风挟清风挟裹着木舟，破开岩壁重重。
丛林深处藏匿着走兽的踪迹，
我感受着，独属于格凸河的味道与心跳。
踏过崖壁，
发现坎坷之后是豁然开朗，
等到雾散，
发现迷路也能够有风景。
有时候解决生命里压力和难题的，
往往是旅行赋予你对世界的通感，
走吧，出发。
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