每日完胜的爆款之路
健康品牌每日完胜，首次加入天猫双十一战场，成果斐然：消费者认知提升1232%，种草到互动转化提升180%，种草到首购转化提升200%，实现从认知到种草和互动再到购买转化率的实效提升，更重要的是吸引并累积了新锐品牌所亟需的人群资产总量。
早在618期间，每日完胜通过阿里数字化运营工具以及消费者在手淘的全行为链路，在站外站内全链路投放并多渠道精准运营人群，将新客拉新藏购提升至94%、GMV同比增长1794%，更是打造了爆款产品“叶黄素酯饮”。
如何延展爆款的生命周期，激活新锐品牌更多的生命力，成为每日完胜制造品牌深度价值的关键。
今年双十一，每日完胜选择加入天猫明星种草爆款清单。
天猫官方爆款清单是把明星短视频种草与品牌商家数智化经营目标相结合，通过联合阿里妈妈，打造“粉丝人群洞察-高效能内容创新-全域精准种草-高粘人群沉淀”明星全域数智化营销，这为每日完胜品牌带来活跃消费者资产增长245%。
“天猫明星种草爆款清单是每日完胜在天猫的重点合作核心资源，也是我们看好围绕明星短视频种草实现品效合一的撬动点，可以用较小的成本，获得更大的收益。”每日完胜品牌所属佳格集团健康生活事业群总监Grace说到。
基于阿里大数据中的健康食品行业与人群洞察，我们发掘具有蓝海潜力的护眼赛道，把目标群体定为有急切护眼需求的“玩命”上班族们，重点发力在品牌现有热销类目——健康膳食补充新品 “叶黄素酯饮”。同时，我们发现用户对于健康保健的需求在2020年疫情影响达到高峰后如今已趋于平稳，每日完胜品牌则需要加强内容种草力，提高用户认知及品牌信赖感。
在天猫官方爆款清单上，品牌与消费者的沟通互动由天猫双11情爆官们以种草产品的实际使用者和体验者的身份，以短视频方式，向粉丝及更多消费者分享自己种草的好用好物。
天猫方面表示，在情爆官明星的选择上，要让明星的形象、个性与品类/品牌，产生高度契合。对于每日完胜来说，情爆官张柏芝所代表的“自在生活”精致女神形象可让目标消费者产生共鸣与信赖感。“想要触达到特定的粉丝群体（特别是年轻粉丝）是有一定难度的，请明星代言是扩大品牌声量最好的方式，但成本高昂、还要承担一定的风险。” Grace认为，天猫爆款清单打造了一条“高影响+低成本”的创新合作模式，既有机会和明星深度合作，还能和一些没尝试过的明星合作，另一方面，爆款内容可以搭配在手淘站内以及微博等站外全域媒介资源做持续宣发，将明星资源最大化利用。
明星直播带货潮之后，明星短视频种草带货将成为明星商业价值最大化的主阵地。
“短视频种草是明星和电商结合的下一个市场机会点。明星在分享生活的同时，以更加接地气的姿态给用户种草，实际上是一种新的明星内容营销模式，不仅成为明星与粉丝之间新的互动方式，也是明星与品牌商业化合作不断创新所在。”天猫官方爆款清单业务负责人兮静说。
相较于直播，短视频更易传播，且突出产品卖点，不仅有助于打造爆品，更能形成品牌的核心社交资产，实现产品的体验价值和社交价值。
每日完胜透过全网铺量张柏芝定制短视频，同时配合主流媒体达人种草，全面构建传播媒体矩阵。同步在私域端，我们通过社区物业APP、社群、管家朋友圈等圈层的宣推，将爆款产品短视频介绍给消费者。最终公域与私域合流，共同导流人群至天猫店铺进行购买，使每日完胜整体销量环比618增长138%。
“原先投放带来的数据效果只是流量，但是这些没有停留在品牌手上，这一次能够留在品牌手上的比例是比较高的，不仅是会员数的转化，粉丝的转化，还有交易额的提升。” Grace说。
从上榜618 super showcase，再到打造爆款，赢得更多消费者，安索帕团队与每日完胜品牌持续运用最前沿的营销理念与工具让全链路营销投放从原来的流量提升升级为价值提升。我们亦为品牌赢得双十一开门红：第一个小时成交额同比618实现增长364%！
关于佳格集团&每日完胜
佳格集团，作为横跨食品、保健品、美容保养品三大生活领域的大健康板块综合性集团，旗下拥有多力食用油等知名品牌，并于2021年开始正式打造“Fight On 每日完胜”品牌，致力于成为专业性、创造力与人文关怀兼具的华人健康生活专家，为消费者提供全面的健康食品解决方案。背靠专注营养补充领域超过28年母集团佳格投资，品牌基于华人的生活方式，饮食习惯及先天基因，专为华人打造定制一系列营养补充产品，为华人提供一站式的健康选择。
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