香奈儿印记图书馆-不炫酷的互动一样很动人

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作为项目的回顾,先上一段项目的视频

这是2019年末的项目了,因为各种缘故花了一些时日才整理完毕。这是香奈儿中国做为创意主导方的首次数字互动项目,为彩妆新品“Rouge Allure Ink Fusion”系列进行一场pop-up体验活动。虽然,在全球范围内,能够发起创意的地区有巴黎、纽约和上海,但在以往,这样类型的项目多是从巴黎发往中国,但这一次创意由中国分部发起,由日本、韩国进行协同,横跨中日韩的“印记图书馆”之旅也由此启幕

数字互动与奢侈品的相遇

数字互动是新奇的,它可以应用各种炫酷的互动技术来让用户进行沉浸式的体验,它可以与各类的智能硬件进行结合,为体验增加更多的维度。在我们所服务过的品类中、在新品的宣传阶段,大胆的尝试前沿的互动形式是常态,可以是线上的3D交互、与AR技术的结合,或者与探索与装置结合的各种可能性。但数字互动之于奢侈品又是陌生的,它需要的不是数字互动常态的一面,而是在每一次与用户接触的时候,传达细节的巧思。奢侈品的稳和数字互动的进,让它们鲜有的相遇极易产生化学反应。香奈儿的“印记图书馆”就是这样一次极致的体验。

细节细节还是细节

如果用一个词来概括这次项目,那一定就是“细节”。

这样的细节体现在页面的平面设计标准上是这个样子的   

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在动态效果的呈现上,是精确到每一帧的分解  

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哪怕只是默认的循环动画,同样需要细致到帧的分解  

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细节不仅体现在对于细微之处一以贯之的标准,也体现在真正从用户的视角出发,让互动不停留于形式,而是用在最极致之处  

1639411035471536.jpg1639411089958519.jpg                           

                                           日本活动现场用户用签名功能在大屏上留下的画作

作为漫画大国,日本的用户随手的涂涂画画简直就是家常便饭,针对于这样的用户特质,我们从底层代码开始优化“签名”的能力,尽可能的降低用户手指在屏幕滑动过程中的延迟感(大家可以脑补一下用手指在屏幕上签名的感受),而这样一处在整个方案中并不“明显”的功能,却得到了整个日本体验之旅最好的用户反馈。

项目流程的记录

这场印记图书馆之旅一共分为三个部分:

印记之声:用户可以收听嘉伯丽尔·香奈儿女士的中日韩三语宣言

解读双唇:通过iPad扫描用户的嘴唇,通过分析,推荐最适合的唇色和推荐语  

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          体验的装置                               中日韩三国用户以不同语言生成的纪念卡片

印记宣言:用户选择自己喜欢的颜色、宣言和留下自己的签名,并发送到大屏,在印记图书馆中留下自己的印记。

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这个环节是整个项目过程中最复杂的环节, 说用户把自己的宣言从手机发送到大屏需要几步

第一步,把你的宣言折上 

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第二步,把你的宣言送出去 

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这里面的小细节在于,从手机开始的发送动画向左向右是随机的,但是在大屏上左右也有明确的对应关系,翻译成图形语言 

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第三步,把你的宣言打开 

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一气呵成就是下面的效果

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最后是整个印记图书馆的中日韩三国之旅的记录

印记图书馆的首站是日本的东京:   

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日本的活动选在了东京涩谷的SO-CAL LINK GALLERY,做为三站中唯一一个完全开放签名功能的国家、日本留下了最多的漫画签名,不负漫画国的美名。

第二站是韩国的首尔

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地点选择了首尔市中心的江南火车站,在首尔站的活动中,香奈儿充分调动了自己的明星资源,明星的助阵极大的提升了活动的曝光度。也因为良好的用户反馈,首尔站在活动尚未结束,就直接增加了一场,片头的视频也取自第二场位于首尔乐天免税店的现场录制。

印记图书馆最后一站—中国

  

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活动地点分别定在了北京的三里屯和深圳的万象天地,从项目的持续时间、场地规模、活动参与的明星和用户数量,都是三站之最,中国站做为终章,也完成了完美的谢幕


结语

这次项目的感受良多,既有测试过程中,被像素级标准的质量检测反复摩擦。又体验了何谓软件和硬件的深度结合,也不禁要感慨,软件和硬件的尽头是必然的相遇和互相折磨到白头。

数字互动的形式多样,除了通过炫酷的技艺进行展现之外,数字互动也应该可以是连接,是创作者与参与者体验的连接,对创作过程细节的坚持,对于用户体验的敬畏,同时科学的方法是产出优质内容的基石,而好的作品也只是需要这样的形式和内容的结合。


CHANEL 香奈儿

无右互动

 
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