京东电器在11.11打造了一个“3C景区”

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京东电器在11.11打造了一个“3C景区”

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你可能知道什么是3A级景区、5A级景区。但 “3C景区”你听过吗?

京东电器在这个11.11打造出来的“3C景区”,吸引了一大波网络讨论热度。3C景区具体是什么,概念成形的原因,以及如何打造话题热度,我们可以从这个三个维度来剖析#3C景区是啥#。

“3C景区”其实是京东电器全渠道营销,以三大京东电器超级体验店(重庆、合肥、西安)为主要爆发阵地,联动三十家京东电器城市旗舰店,在双11节点打造的一场33城联动的城市级话题事件。将京东电器线下店的体验区特色,提炼升级为八大景点,作为了这次营销创意的主要内容。

3C景区是什么

3C景区,官方对概念的解读是:“一个集结各式各样新潮电器、穿越时空的VR黑科技、顶尖外设的电竞专区、极速卡丁车与网红美食DIY,兼备未来感/科技感/体验感的打卡新地标。”

 为什么以“打造景区”为整体营销动作的概念

如何在这个11.11扭转消费者线上狂欢的肌肉记忆,放大电器线下先试再买的心智。这是京东电器希望可以打开全渠道市场需要考虑的一个重要问题。于是相应的,产出了这样一个策略:跳脱“电器城卖场”的概念,用景区思路打造京东电器线下体验店,让京东电器成为城市必去打卡点。

京东电器选择了用这种方式和用户沟通:来这里不仅来买家电,还可以带爸妈、带孩子来享受生活。这是你假期回到家乡和朋友社交、打发时间、游戏体验的地方,是短途旅行/周边自驾/网红打卡的目的地。

用这样的方式力求让京东电器线下体验店,成为下一个宜家、诚品书店、大悦城、k11。

打开“3C景区”需要分几步,话题怎么炒起来

一、#3C景区是啥#以悬念式的话题激发网友好奇心打开网络讨论度第一步

二、神秘任意门活动记录,三城实时联动强势打造科技感标签。

一扇出现在重庆、合肥、西安的神秘任意门引起强势围观?打开即刻感受跨越时空的穿越感?这扇实现了三地实时联动的科技感装置,让无数用户感到好奇、惊讶、好玩的任意门,引起了无数人潮,成为了超体的必备打卡景点。

为超体店,引来了一批新客流

为京东品牌,收获一批新关注

为城市,增加了一个新地标

活动记录视频作为线上传播的主要物料,引起了话题热议,更为后期“披荆斩棘的哥哥们”来到线下直播做了强势预热。

 

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三、三十三城大狂欢,来3C景区打卡成11.11热潮

如何带动用户的参与度?京东电器选择用打造“景区护照”的方式打造福利机制。让用户积极参与的同时,还完成了分享照片带话题/地点的任务。这一波强势安利引发了线上自传播,并为线下活动引流,形成了一个传播闭环。

四、披荆斩棘的三位哥哥空降超体,引爆11.10跨夜狂欢

在营销的活动节点蹭个小热度也是常规动作,京东电器选择基于2021下半年《披荆斩棘的哥哥》的节目热度,联动了3位哥哥:欧阳靖MC Jin、布瑞吉Bridge(D.M.G),Ricky。以空降京东电器超级体验店的方式,达到引爆门店现场的目的。并在三地联线直播,引发大量关注和讨论。

总结

打造景区的这种传播形式,让强势引流的营销动作,转化成为一个吃喝玩乐种草的概念。抓住了用户们的心理洞察——“你可能很难被推荐成功去一个电器城卖场,但大概率不会拒绝这个城市又出现了一个新奇景区的消息”。景区这一概念,既不脱离京东电器线下店本身,更突出了用户们所未知的趣味性。让京东电器线下店的优势得以在这个11.11产生爆炸性的传播种草。

在接下来的营销动作下,京东电器还可以将景区的价值延展、发挥到最大,利用3C景区内各种趣味板块结合各大娱乐节点,打造各类娱乐、主题专区,还可以与各类品牌达成深度合作,达到双向赋能的目的。同时利用“景区”作为主要的传播概念在线上持续扩大,将京东电器线下门店“娱乐”、“趣味”的景区标签深入的刻在用户的印象里。


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