一份调查问卷还要创意？
还想着创意能拿奖？
还希望执行能亮瞎各位同行的钛合金狗眼（不是）
没错，2021年，就是这么“卷”
项目背景：一份冗长枯燥的调查问卷
《中国美好生活大调查》央视CCTV2持续16年的民生调研活动，
也是是迄今为止全球最大规模的“美好生活”主题调查。
往年，项目主要通过邮寄10万张明信片来获得调研数据。
今年，节目组想要和微信联合推出推出一个小程序版本的调查问卷。
创意策略：降低用户的调研成本
看了一眼这个节目的名称《中国美好生活大调查》
再看到这份密密麻麻的问卷，傲娇创意的第一反应是：
嘿，我花十分钟，帮助您完成一份问卷，居然被称为“调查”？
我是要去面试贵司，还是成了嫌疑人，才需要“调查”？
策略听完后，脑子一拍，随口掰到：
对，填写问卷是一件用户成本很高的事情
所以我们的做法就是：让这个调研形式更加有趣，以此抵消用户的参与成本！
创意概念：把「调研」变成「采访」
看着噼里啪啦收拾包袱下班的策略
傲娇创意第N次觉得：少壮不努力，长大当创意
在暗自伤神之时，不禁想到当初接下这个Brief的原因：
不就看在对方是央视吗？说不定还有机会拍拍央视主持人王冰冰呢～
脑袋一拍，灵光一闪，创意，有了！
填问卷可是件成本很高的事，那咱就把“调查”变做一次“采访”！
让央视主持人一边和你互动，一边喊你答题，那岂不美滋滋
于是我们的《央视喊你录节目了》就这样噼里啪啦地登场了：
一开场，即是“元宇宙”
加入手机陀螺仪功能，左右晃动即可一览全景
来到演播厅，曾经只在电视看到的主持人
如今就要和您一对一互动啦
答完题目后，先别急着走，记得和主持人合影留念一张
保存发朋友圈，就是今日的集赞密码
还等啥，你也来玩一次吧
传播效果：用一个上央视的创意上了央视
上线一周，沉浸式视频体验超千万次。
并且得到央视财经频道龙头节目《经济信息联播》、《天下财经》等栏目的报道。
傲娇创意看着自己的背影低调奢华地出现央视里
不禁感叹：当创意还是蛮好玩滴
总结：创造力是“卷”出来的
面对越来越低的转化率，越来越高的用户阀值
H5的新鲜劲过去后，创意还有没有发挥的空间？
看看最原始的卖场、平面广告就知道了：
从几千年前毛笔字随手一挥，就是一张Print
到现代花个几十万拍摄、修图
平面广告就是这样一边“卷”，一边进化的
同样，H5这种形式也会是这样
从之前的巧思取胜，到现在动不动就要个小成本TVC的预算
创造力就是在这种情况之下卷出来的。
多说无谓，文案码字累了，
祝天下创意在“卷”得开心。
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