“女人的衣柜里永远都缺一件衣服”，每到换季时节，这个体量进入指数增长，各大商家更是摩拳擦掌，线上线下一片上新打折的混战。
红袖（HOPESHOW）作为大众眼中低调的老牌杭派女装，趁着秋冬上新决定首次在线上发声。
我们发现女性受众并不排斥文案，而是讨厌那些“撞衫”的硬广。因此，在创意方式上我们选择以同龄人的身份与目标受众坦诚对话，让品牌在消费者心目中的形象从“高冷”变成“想接近”，甚至“聊得来”。
海报：#红袖焕新启示录#
为了和姑娘们聊聊人生，我们避开了上新、材质、打折之类的烦人字眼，让红袖以同龄人的口吻进行表达。因此，在平面传播上我们推出了一卷“焕新启示录”，告诉她们，即使有很多烦恼比如“爱吃怕胖”、“易受委屈”、“公主病”、“嘴硬心软”等等，但是，没有什么烦恼是一件新衣服解决不了的。
他宠溺犯错的你，因为你用新衣服宠自己
能用新衣服治愈的委屈，都不叫真委屈
出不出门，取决于衣柜里有没有一件新衣服
管不住自己的嘴，就用漂亮衣服堵住别人的嘴
买漂亮衣服不一定月光，一定会让人发光
最厉害的狠话，是拒绝一件喜欢的衣服
H5：测试“衣Q”
围绕换季和上新主题，我们在线上为菇凉们打造了一所能够测“衣Q”的“美丽研究院”，把新品展示、换季支招、“潮”有趣纳入其中，为那些在换季中烦恼的菇凉们指点迷津。
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最后结合“衣Q”测试的数据和前期UGC产出内容进行汇总分析，创作出“美丽研究院”的漫画版研究报告——《中国年轻人衣品偏好研究报告：季节影响情绪，也影响审美》，这也为 “衣Q”测试传播做了一个阶段性收尾。
视频：Hopeshow 洱海大片
在创意出产内容组合上，为了增加丰富性，也加入了一则讲述少女旅行故事的视频。
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