东跨院 X 京东超级免息日：一场无声无息的促销

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举报 2021-12

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在这个促销都开始内卷的时代，很多人都有被聒噪的促销广告轰炸、因复杂的活动规则困惑的经历，东跨院X京东超级免息日基于此，决定来一场既能避免引发购物焦虑，又能将活动信息完整表达的促销。

没有花哨的镜头，亦没有复杂的套路，同时又能传递“京东超级免息日，至高24期免息”的利益点，于是“一场无声无息的促销”的idea就顺势冒了出来。

我们做到了！促销广告可以是无声

方向有了，无息也有了，那要怎样呈现“无声”无息的促销呢？

恰巧，近期综艺《一年一度喜剧大赛》正在热播，其中凭满腔热爱、用默剧传递快乐的王梓脱颖而出。默剧=无声？就是他了！

为了让观众更有代入感，首先在场景设计上我们精心还原了《一年一度喜剧大赛》的舞台场景，其次在创意内容上以“一人分饰两角”的方式展现，王梓分别扮演默剧演员和观众两个角色，依靠双方的表情、肢体动作串联剧情，其中默剧演员通过反复露出”无声无息”动作符号，传达“京东超级免息日，至高24期免息”的信息。

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默剧的重点在于演员的肢体表达，在拍摄过程中，王梓凭借自己对于生活细节的高度敏感，通过肢体随心所欲地演绎京东售卖的典型产品，如手机、电视、热水器等，期间我们选择不打断、不干扰，只对精彩瞬间进行及时抓取。没有台词支撑，也使得这支TVC非常考验剪辑逻辑，后期同学反复调试反复修改，终于有了这支“看得明明白白”的成片。