奥乐齐2021圣诞广告,暖心与玩梗齐飞

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奥乐齐2021圣诞广告,暖心与玩梗齐飞

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众所周知,圣诞前夕是所有西方营销人使尽浑身解数的时间段,本次加入圣诞广告大混战的选手是——来自德国的折扣百货 ALDI 奥乐齐。

Kevin The Carrot(胡萝卜凯文)2016年第一次出现在奥乐齐的广告中,此后便成为品牌吉祥物一般的存在。本篇中胡萝卜先生也作为引导者登场,带领香蕉先生洗心革面、重新做蔬果。奥乐齐一方面延续了去年的风格讲述暖心故事,另一方面以双关和客串为特色,玩起了现实投射的游戏。

Aldi Christmas Launch Advert 2021


视频源于:新片场

影片开头,暴躁的香蕉先生用拐杖打飞了自家门口孩子们堆的雪人。面对孩子们的痛苦,他却非常快乐。

正如开场旁白所说的狄更斯时代,主角 Ebanana Scrooge 的原型来源于狄更斯小说《圣诞颂歌》中的角色,他是一个冷酷的、鄙视圣诞的吝啬鬼。

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至于香蕉先生为什么会变成这样?

原来在幼儿时期,圣诞老人拿走了他身边的蛋糕却忽视了他。为此,他愤愤不平。

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而由胡萝卜凯文“扮演”的圣诞精灵决心感化他,于是拉着香蕉先生感受别人的圣诞生活。

首先,他们看到深夜的街上,红萝卜 Marcus Radishford 顶着大雪正在吭哧吭哧地帮助小朋友们。

很明显,这里地的 Radishford也在影射英国足球运动员 Marcus Rashford——他因为贫困儿童争取免费午餐而广受称赞。而目前,奥乐齐也与致力于家庭服务的互联网公司 Neighborly 合作,将在今年圣诞节捐赠 180 万份餐点。

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接着他们飞向了圣诞集市,一只姜饼人在滑雪时不小心摔断了自己的手臂,凯文动用魔法帮他接了回去。

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他们不停地飞啊飞啊,路过白日里被踢翻的雪人。而旁边小番茄恐惧的表情更是深深刺痛了香蕉先生,他意识到原来自己给别人造成了这么大的伤害。一不小心,他掉入巨嘴,吓得从梦中惊醒。

幸好,这只是一场梦。

第二天,他决心去改变,于是带着拜访了老朋友,并且重新将打散的雪人堆了起来。

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小彩蛋

视频的开始,出现警察羁押囚犯的画面。这位囚犯的形象其实来自奥乐齐出售的一款毛毛虫蛋糕,而凑巧的是,英国知名商超玛莎百货旗下也有这么一款经典毛毛虫蛋糕。今年四月,玛莎百货向英国高等法院提起诉讼,提出奥乐齐的蛋糕侵犯了他们的知识产权。双方在社交网络上进行了一轮番的互相嘲讽,而此次,奥乐齐也在广告片中暗戳戳内涵对方,给予反击。

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ALDI 奥乐齐
 

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